Perfiles psicograficos

Perfil Psicografico del mercado chileno
Nuestro mercado nacional se
encuentra segmentado
por 7 tipos de consumidores:

33%
Este tipo
¢ de consumidor no se guía por las

Mainstreamers

19%modas ni le gusta ostentar.

meta: seguridad
motivación: pertenencia social

Exitosos
meta: control

valor: aceptación social

motivación: resolver desafios

Las decisiones
¢

sonen

base

a

la

afectividad.

valor: reconocimiento

Tradicionalistas, apegados a valores.
¢

Cuando
eligen productos
de
consumo,
buscan
reconocimiento
y
prestigio,
yescogerán
siempre lo mejor, buscará diferenciarse del montón.
Al exitoso también les gustan las marcas protectoras
y tradicionales.

16%

Generalmente las mujeres y dueñas de
¢
Primero voy a ser unaseñora, no?
Después voy a tener hijitos. Luego
compraré una casa grande, grande,
grande y un auto muy lindo, y
después joyas, y luego tendré nietitos.
Y esa será mi vida.

casa caen en estegrupo.
La familia y el hogar son cuestiones
¢
primordiales.
Se sienten cómodos en atmósferas que
¢
transmiten emotividad y tranquilidad.

Simuladores

meta: El estatus
motivación: crear unaimpresión
valor: la admiración

Segmento
¢ socioeconómico medio.

son definidos como materialistas y ambiciosos y están
más motivados por la opinión que tienen los demás de ellos.
Soñarán contener un auto europeo -ojalá Mercedes, Audi
o Jaguar-, colegios caros para sus hijos. puede que por
esto estén muy endeudados.

Generalmente mayores de 40 años.
¢

Viven
¢en

barriostradicionales, como
Santiago, Providencia, Ñuñoa o Las Condes,
si son de la capital.

13%

Algunas marcas que van dirigidas a

¢

Reformadores

meta: autoexpresión
motivación: independenciavalor: individualidad
No siguen modas, son percibidos como intelectuales.
Las personas que trabajan enorganizaciones pacifistas
, artistas, medioambientalistas, como Greenpeace o
fundaciones sin...