Perfil psicográfico

Práctica
Unidad Uno. El Consumidor
Perfil Psicográfico
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COMO SE DEFINE EL PERFIL PSICOGRAFICO

Los perfiles psicográficos se denominan comúnmente análisis de estilo devida o investigación AIO (actividades, intereses y opiniones), y son una forma de investigación del consumidor. El perfil psicográfico describe las características y las respuestas de un individuoante su medio ambiente (agresividad o pasividad, resistencia o apertura al cambio, necesidad de logro, etcétera.) Los distintos estilos de vida marcan actitudes diferentes ante los estímulos cotidianoscomo el consumo o la apariencia física. El atractivo de los perfiles psicográficos se encuentra en los perfiles a menudo vividos y prácticos de segmentos del consumidor que es posible obtener através de ellos.
Un estudio de perfiles psicográficos consiste en un grupo de afirmaciones diseñadas para capturar aspectos relevantes de la personalidad, motivos de compra, intereses, actitudes, creenciasy valores de un consumidor.
Los perfiles psicográficos y demográficos con representados con frecuencia como enfoques competitivos para la segmentación; se puede decir que son enfoquescomplementarios que funcionan mejor en forma conjunta. Los perfiles demográficos son características objetivas medibles de una población. Como la edad, sexo, ingresos, educación, estado civil.
Los perfilespsicográficos tienden a incluir variables intangibles como motivos, intereses, actitudes y valores; estas variables añaden vitalidad a los perfiles del consumidor que no pueden ser fácilmente capturadospor los factores demográficos. Con esto podríamos decir que personas con igual perfil demográfico pueden presentar perfiles psicográficos muy distintos.
Al segmentar psicográficamente, loscompradores se dividen de acuerdo a su estilo de vida, personalidad y valores principalmente.
La medición psicográfica es similar a la medición de los rasgos de la personalidad, en el que requiere el uso de...