Perfume

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PLAN DE MARKETING
PARA EL LANZAMIENTO DEL PERFUME EN BARRA
SWEET TOUCH

Christian Jiménez
Silvana Lovatón
Carlos Ramírez
Isabel Solís

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

FACTORES DEMOGRÁFICOS

Los datos estadísticos según el censo nacional 2007 nos indican que el incremento de la población medido por la tasa de crecimiento promedio anual ha tenido un crecimiento promedio anual de 1,6%(periódo 1993 – 2007) y que en comparación con el periodo 1981-1993 que tuvo un crecimiento de 2% por año y el periodo 1972 – 1981 con 2,6% anual presenta una tendencia decreciente.

COMPOSICIÓN PORCENTUAL DE LA POBLACIÓN URBANA Y RURAL

La población urbana y rural del país se ha incrementado en proporciones diferentes. La población urbana censada se incrementó en 34,6%, entre 1993 y 2007, estoes, a un promedio de 382 mil 264 personas por año, lo que significa una tasa promedio anual de 2,1%. La población rural censada aumentó en 0,2% en este mismo periodo, es decir un promedio de 865 personas por año, que representa una tasa promedio anual de 0,01%.

COMPOSICIÓN PORCENTUAL DE LA POBLACIÓN SEGÚN SU REGIÓN

La población de la Costa, en el Censo de 1993, representó el 52,4% del totaldel país, subiendo a 54,6% en el Censo del 2007. Asimismo, la población de la Selva, que en el Censo de 1993 fue el 12,8% del total, subió a 13,4% en el 2007. Contrariamente, la población de la Sierra, que en 1993 significó el 34,8%, disminuyó en el año 2007 a 32,0%.
Con estas cifras porcentuales podemos concluir que la tendencia decreciente de la población se debe a que en la Sierra la poblaciónno aumento en comparación a otros periodos.

COMPOSICIÓN DE LA POBLACIÓN SEGÚN SU SEXO

Según el Censo del 2007, la población masculina del Perú fue 13 millones 626 mil 717 hombres, que representan el 49,7% de la población censada. La población femenina fue
13 millones 792 mil 577 mujeres, es decir el 50,3%. Esta estructura es similar a la del Censo de 1993. En el período intercensal de1993-2007, la población masculina se incrementó en 2 millones 670 mil 342 hombres, es decir, en 24,4% en 14 años. Asimismo la población femenina se incrementó en 2 millones 700 mil 596 mujeres, es decir en 24,3%.

COMPOSICIÓN DE LA POBLACIÓN POR EDAD

Analizado la pirámide de población censada en el 2007 en comparación con el censo del 1993 podemos observar una base más reducida pero un centromás amplio lo que refleja un menor número de nacimientos y una mayor población en edad activa. Así mismo, se observa mayor proporción de población adulta mayor lo que indica el inicio del proceso de envejecimiento de la población peruana. La diferencia relativa del grupo de edad de 0 a 4 años de los censos 1993 y 2007, es consecuencia de la reducción de la natalidad, asimismo, el gráfico revela ladisminución de población de los 4 siguientes grupos los cuales incluyen a personas de 5 a 24 años de edad en hombres y mujeres y, que responde a la reducción progresiva de la base. Por otro lado, a partir de los grupos de 25 años de edad, se observa una mayor proporción relativa en hombres y mujeres.
En este último censo la población masculina del Perú fue 13 millones 626 mil 717 hombres, querepresentan el 49,7% de la población censada. La población femenina fue
13 millones 792 mil 577 mujeres, es decir el 50,3%. Esta estructura es similar a la del Censo de 1993. En el período intercensal de 1993-2007, la población masculina se incrementó en 2 millones 670 mil 342 hombres, es decir, en 24,4% en 14 años. Asimismo la población femenina se incrementó en 2 millones 700 mil 596 mujeres,es decir en 24,3%.

ESTADO CIVIL O CONYUGAL

Según los resultados del Censo 2007, el número de convivientes se ha incrementado progresivamente al pasar de 1 millón 336 mil 326 (12,0%) en el año 1981 a 2 millones 488 mil 779 (16,3%) en 1993 y 5 millones 124 mil 925 (24,6%) en el 2007; mientras que el porcentaje de casados ha disminuido en forma acentuada, al pasar de 38,4% en el año 1981 a...
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