Periodismo

MONSTER BEVERAGE
CORPORATION:
TRABAJO DE PUBLICIDAD

ÍNDICE
1. Escoger una empresa (Pag. 3)
2. Recopilar su historia (Pag. 3 – 7)
- Deportes a los que patrocina
- Características principales
- Historia bursátil
- Curiosidades
- Variantes: tipos de Monster
- Tamaños
3. Recopilar sus campañas publicitarias en los distintos medios y soportes
(Pág. 7 – 8)
4. Análisis (Pag. 8)
-Público objetivo del producto o servicio
- Público objetivo de las campañas escogidas
5. Investigar las agencias que han realizado las campañas (Pag. 8)

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1. Escoger una empresa: Monster Beverage Corporation
2. Recopilar su historia:
Para empezar la trayectoria histórica de Monster, es necesario conocer quéLa empresa
Monster fue creada en California (Estados Unidos) en el año 1935.
Antes desu creaciónSu primer nombre fue Hansen’s Natural Sodas, pasando por otros
como Hansen’s Juices, The Fresh Juice Company of California y Hansen Beverage
Company hasta que en enero de 2012 sus accionistas acordaron utilizar la demoninación
actual de Monster Beverage Corporation.
Su principal producto son las bebidas energéticas, aunque también cuenta con bebidas
carbonatadas naturales ybebidas a base de zumos de frutas, entre otras. Tiene
aproximadamente unas 2500 marcas registradas y comercializa sus productos en Australia,
Brasil, Canadá, Europa, Méjico y los Estados Unidos.
En la actualidad, Monster Beverage Corporation es líder mundial en el sector de las bebidas
energéticas, con aproximadamente el 35 % de cuota de mercado, seguida por Red Bull que
cuenta con el 30 %, en unmercado que crece a un ritmo de un 10 % anual.
La empresa española Osborne, consciente de la importancia de Monster en el mercado, ha
querido meterse en el negocio con la distribución de 'Monster'. Osborne crea un proyecto
sinérgico con su marca propia 'Toro XL', lanzada en 2007 y de la que comercializa unos 7,5
M de latas anuales. Esto le permitirá la expansión en el mercado de bebidasenergéticas en
España, que superó los 200 M de latas el pasado año.
La última apuesta de Osborne en el mercado de bebidas energéticas se trata de un
innovador producto que se comercializa con una lata el doble de grande de lo normal, 50
cl., y un posicionamiento agresivo y directo, claramente dirigido a los jóvenes.
Se presenta en tres variedades diferentes, Monster Verde, que sustituye el regustomedicinal
de este tipo de bebidas con un toque más cítrico y fresco; Monster azul, con un mínimo
aporte calórico, y Monster Amarillo, que combina la versión tradicional con zumo, perfecto
para disfrutar solo o mezclado. Además, conscientes de la importancia de la hostelería en
España, que acapara un 60% de las ventas de este tipo de productos, Monster ha
desarrollado un formato de 25 cl. másacorde con las tendencias de consumo a través de
este canal, así como una formulación especial de sabor más suave y perfecta para combinar.
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- Deportes a los que patrocina:
AMA Superbike, Arenacross, Desert, Drift, EnduroCross, Formula 1 Racing, Freestyle
Motocross, Monster Truck, Motocross, MotoGP, PWC, Rally, Short Course Off-Road,
Snocross, Snow Mobile, Speedway, Stunt, Stunt Riding,Super Bike, Supercross,
Supermoto, Trial, World Superbike.
- Características principales:
La bebida del monstruo, del arañazo, de la potencia y lo electrizante. Es, sin duda, la bebida
energética mejor valorada por los consumidores. Radical y polémica. Infinidad de variantes
a lo largo de todo el mundo. El ser la mejor bebida la ha llevado a también ser la más
peligrosa. Si bien, es muyconsumida, y en exceso son realmente peligrosas.
- Historia bursátil:
Las acciones de Monster cotizaban hace 10 años a un precio equivalente a unos 0,25 $
teniendo en cuenta los spots realizados por la compañía durante este período. Actualmente,
la compañía cotiza a más de 50 $ por acción, lo que equivale a una rentabilidad superior al
20.000 % en sólo 10 años con respecto al precio actual, o...