PERSONAJES EN LA PUBLICIDAD

Personajes en la publicidad
Un personaje es un ser humano, animal o imaginario utilizado como estrategia publicitaria que caracteriza de cierta manera la identidad de la marca, el producto o el beneficio que se quiera resaltar en el mensaje. Se conoce con el nombre de gimmick, demuestra mediante sus acciones y su personalidad la relación que llevan con el producto para reforzar la identidad,características y valores de una empresa o marca. Los gimmick que facilitan la transmisión de los mensajes y estimulan de manera eficiente la acción de compra que los ejecutivos de marketing esperan de los consumidores. Esto se debe en gran medida a que están diseñados en función de las características físicas y psicológicas de los consumidores de la marca. Una vez que el público reconoce dichosestímulos y se identifica con el personaje, estará mucho más atento a sus mensajes (ofertas, promociones o patrocinios), los cuales contribuyen a incrementar la lealtad de marca. Los expertos en marketing enfatizan la trascendencia sobre la creación y desarrollo de marcas poderosas; el hecho de hacer una mascota o personaje que respalde la marca del producto y que estreche la relación con los clientesrepresenta una excelente decisión en la estrategia de marketing de toda organización.
Algunos ejemplos de gimmicks famosos:
La marca de cereales kellogg’s es experta en crear personajes. Ejemplos de ello son: el tigre toño, sam el tucán, el elefante melvin y el gallo cornelio. Cada uno representa a diferentes productos y se han convertido en su principal diferenciador. El tigre toño, dezucaritas, es el más antiguo y probablemente el más famoso de la empresa. Este tigre nació en 1953 y surgió a partir de un concurso en el que se enfrentó contra un elefante y un ágil canguro. Toño se distingue por su paliacate rojo y por ser grrrrandioso, además de comunicar el valor nutricional de este cereal “para campeones”.
Michelin, aunque no lo aparente, esta “llanta viviente” tiene más de 110años. Su nombre original es bibendum y fue creado en 1898 por los hermanos michelin quienes, con la ayuda del pincel del famoso artista de posters de la época, o´galop (marcus rossillon), lo convirtieron en la imagen de la empresa. Su nombre surge de una famosa frase del escritor horacio "nunc est bibendum" (ahora es tiempo de beber). Este personaje ha evolucionado con los años (por ejemplo, en uninicio estaba formado con neumáticos de bicicletas) y actualmente es considerado como un ícono cultural alrededor del mundo, e incluso ha sido exhibido en numerosas galerías de arte.
Ronald mcdonald, ronald es la imagen de la cadena de hamburguesas más conocida a nivel mundial. Este payaso vestido de amarillo y de pelo rojo ha estado presente en la publicidad de la franquicia desde la década de los60: en sus anuncios, restaurantes (con personas disfrazadas), hasta en sus fundaciones sociales. El personaje fue creado por willard scott quien también lo interpretó durante muchos años en la televisión. En estados unidos, ronald mcdonald es casi igual de conocido que santa claus
Duracell este conejo de color rosa es la imagen de la marca de pilas en europa, asia y latinoamérica. Éste surgió en1973 en un anuncio de televisión en el que se presentaban varios muñecos de pilas tocando el tambor y el único que no se apagaba era el conejo que usaba los productos de esta marca. El anuncio tuvo tal éxito que se conservó como símbolo de identidad de la empresa y lo continúa utilizando muchos años después en sus elementos publicitarios. Hasta hoy, este gimmick se ha presentado realizandodiferentes actividades como kayak, esquí y box, demostrando el espíritu de la marca. A finales de los 90, energizer creó un personaje muy parecido puesto que duracell no pudo renovar la patente en estados unidos. Sin embargo este personaje es un ícono publicitario, aun en el vecino país otros conejos famosos: conejo de nesquick y conejo trix
M&m’s. Estas golosinas le deben gran parte de su éxito a...