Persuasión narrativa

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Recensión
Persuasión
Narrativa
Juan José Igartua Perosanz
Comunicación Audiovisual

Persuasión Narrativa

Resumen

En este libro, Juan Jose Igartua desarrolla el análisis del poder de lapersuasión narrativa en series de ficción televisivas y largometrajes, así como otros recursos narrativos mediáticos, como radionovelas. El objeto de estudio es el de determinar los efectos queproducen las narraciones ficticias en la vida cotidiana de las personas, en base a una perspectiva positivista. Generalmente los estudios que tratan el tema de la relación entre medios y audiencia lo hacesiempre desde una visión negativa del consumo mediático, pero Igartua habla de unos espectadores activos. Espectadores que buscan el entretenimiento y consigue crear conexiones de empatía, con lossucesos o los protagonistas, en relación a sus recuerdos. Estableciéndose así una “educación sentimental” de la audiencia (pág. 69) y una conexión cultural, porque los espectadores para comprender losdramas ficticios de los largometrajes aplican reglas de su vida cotidiana y su propia cultura.
Se nos habla por ejemplo de los "efectos colaterales" (p. 10), partiendo de la idea de que películas ocualquier tipo de narración creado para entretener en ocasiones ejercen una influencia en la audiencia o en la trasmisión de valores. Por ejemplo en el caso de las investigaciones sobre la influencia deuna radionovela de Tanzania, realizado en 1995, creada para el entretenimiento, pero donde se hablaba del uso de anticonceptivos. Aquí se demostró como gracias a ella aumentó la conciencia sobre eluso de los profilácticos y a raíz (y esto se debe destacar) del debate interpersonal se produjo un impacto mayor. Dándole importancia no solo a escuchar la radionovela y sino a discutir sobre el tema.Además se nos presenta este modelo teórico a partir de un estudio de investigación transcultural que evalúa el impacto del largometraje “Un día sin mexicanos” en España y México.
Crítica

Se...
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