Philip Kotler Su Aportacion Con La Teoria De Las 4 P´s

Philip Kotler su aportación con la teoría de las 4 P´s

ÍNDICE

Objetivo...............................................................................3

Marketing y las 4 P’s ...……………………………….....…...3
¿Quién es Philip Kotler? …….….………….............................3
¿Qué es Marketing? ………………..........................................4
Entonces, ¿De dónde salen las 4 P’s?……….…..................4
¿Cuáles son las 4 P’s? ……..……...…....................................5

Conclusión …………………………………………...……......8

Bibliografías y Web grafías………………………..….…......8

Objetivo.-
Conocer quién es Philip Kotler, la importancia que aportó al marketing y a la teoría de las 4 P’s; así como entender en qué consisten las 4 P’s.

Marketing y las 4 P’s.-

¿Quién es Philip Kotler?
Philip Kotler(Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de losEstados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Es conocida su definición de Marketing:

Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructurade la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.

¿Qué es Marketing?
Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus semejantes”.
Su aportación principal se centra en los estudios de marketing. En uno de sus libros ”Principles of Marketing”, hay un capítulo dedicado a la planificación estratégica en relación con el proceso de marketing del cual se pueden extraer lecciones aplicables a las ciudades.
En resumen, marketing es, según Philip Kotler (considerado por algunos, padre delmarketing) es “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”.
Entre todas las cosas que el marketing puede llegar a hacer, se destaca, que tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio “el actode obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio”. Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debecreer que es apropiado.

Entonces, ¿De dónde salen las 4 P’s?

Ya entendemos la definición del Marketing. Y fue en el libro de Jerome McCarthy en 1960 (Basic Marketing: A Managerial Approach), en donde hace conocer su famosa teoría de las 4P: Product, Price, Place y Promotion; posteriormente en una publicación del 2001 (Marketing, un enfoque global) reafirma su planteamiento: “si bien lasnecesidades de los consumidores meta pueden satisfacerse en muchas formas,…. conviene reducir todas las variables de la mezcla de marketing a cuatro fundamentales…..las 4 P’s son un medio adecuado de concebir las cuatro partes de la mezcla del marketing.
Pero quién empezó con todo el tema de las 4 P’s, como receta ideal para la gestión del marketing en una empresa, fue Phillip Kotler...