phillips mkt







UNIVERSIDAD DE LIMA
ESCUELA DE NEGOCIOS


PHILIPS


Asignatura: ESTRATEGIAS DE MARKETING
Sección: 706
Grupo: N°3
Integrantes:
ARANA CHIESA MELISSA
GARCIA GAVIRIA CESAR
MONTEAGUDO MARIA ESTHER
TAM KAYAMA CHRISTIAN
VILLANUEVA SALAS JORGE

Profesor: MUENTE URRUNAGA, Rodolfo


2013-2
INDICEINTRODUCCIÓN

Philips es una empresa cuyas actividades cubren todos los aspectos del Cuidado de la salud y el Bienestar, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de las personas ofreciéndoles las innovaciones necesarias en el momento adecuado. Como líder global en cuidado de la salud, consumo y estilo de vida, y alumbrado, Philips integra las más avanzadas tecnologías y el diseño más actualen soluciones desarrolladas siempre en torno a las necesidades de las personas y basadas en un profundo conocimiento del consumidor. Con sede en Holanda, Philips tiene una plantilla de, aproximadamente, 121.000 empleados en más de 60 países.
Philips es una compañía regida por el mercado y centrada en las personas con una estrategia y una estructura que reflejan totalmente las necesidades de susclientes.
Con este conjunto de negocios, Philips tiene como objetivo crear una marca líder en salud y bienestar








1. ANTECEDENTES
Los cimientos de Philips se crearon en 1891, cuando Gerard Philips y su padre Frederik Philips fundaron Philips & Co. en Eindhoven, Países Bajos. Unos años después, en 1895, el hermano de Gerard, Anton Philips, reforzó la joven empresa. Demostró tenerun enorme talento comercial y en pocos años Philips entró a formar parte de los mayores productores de bombillas del mundo. Con el impulso de la Revolución Industrial en Europa, el primer laboratorio de investigación de Philips se fundó en 1914 y la empresa empezó a introducir sus primeras innovaciones en tecnología de rayos X y de radio. Con los años, la lista de invenciones no ha dejado decrecer e incluir avances que han seguido enriqueciendo la vida diaria de las personas.
Principales inventos:
-1891: Los primeros focos de luz
-1920: Equipos de rayos X
-1930: Inicio de la radio
-1940: Televisores
-1950: Máquinas de afeitar eléctricas
-1960: Cassets
-1970: VCR
-1980: Compact disc
-2000: DVD RECORDER
-2003: Mirror TV
-2008: Foco ECO CLASSIC
-2009: Focos LED

1.1 HISTORIADE LA MARCA

PHILIPS EN EL SIGLO XX: PRIMEROS ANUNCIOS DE LA MARCA
Fundada en 1891 en Eindhoven (Países Bajos), Philips & Co. fue creada para satisfacer la creciente demanda de bombillas surgida tras la comercialización de la electricidad.

En los primeros años de Philips & Co., la representación de la marca de la compañía tomó muchas formas: una de ellas fue el emblema formado por lasletras iniciales de Philips & Co., y otra fue la palabra Philips impresa en el cristal de las lámparas de filamento de metal.

Una de las primeras campañas fue lanzada en 1898 cuando Anton Philips utilizó una serie de postales en las que aparecían trajes típicos holandeses como herramientas de marketing. En la parte superior de cada tarjeta se podía ver una fila de bombillas y en cada una de ellasaparecía impresa una letra de la palabra "Philips". Fue a finales de los años 20 cuando el emblema de Philips fue adquiriendo la forma actual.




IDENTIDAD DE LA MARCA COMERCIAL PHILIPS: ORIGENES DEL EMBLEMA DEL ESCUDO

El ahora tan familiar emblema de ondulantes líneas y estrellas de Philips apareció por primera vez en 1926 en el embalaje de la lámpara de radio "Miniwatt", así como en elPhiligraph, uno de los primeros sistemas de grabación acústica. Las líneas ondulantes simbolizaban las ondas de radio, mientras que las estrellas representaban el espacio que las ondas de radio atravesaban en la noche.

No fue hasta 1930 que aparecieron por primera vez juntas cuatro estrellas flanqueando a tres líneas ondulantes dentro de un círculo.

En 1938, el emblema de escudo de Philips...