plan de makt estrategico
Páginas: 12 (2951 palabras)
Publicado: 31 de marzo de 2013
Índice
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING “SLEEP” 4
1. Resumen Ejecutivo 4
2. Análisis de la situación 5
2.1. Estudio de mercado 5
2.2. Imagen 8
2.3. Análisis FODA 8
2.4. Competencia 9
2.5. Descripción del producto 9
2.6. Justificación 9
2.7. Ambiente 10
2.8. Comportamiento del consumidor 16
2.9. Matriz BCG ……………………………………………….…… 17
3. Determinación de objetivos 17
3.1. General delplan 17
3.2. Venta del producto 17
3.3. La cuota de mercado 18
3.4. Participación 18
3.5. Calidad 18
3.6. Plazos y tiempos 18
3.7. Precios 18
3.8. Márgenes y costos 19
3.9. Publicidad y promoción 19
3.10.Público objetivo 19
4. Elaboración y selección de estrategias 20
5. Diseño de la unidad estratégica de negocios 21
6. Plan de acción 21
a) Marketing Mix 21
c) La marca 24
d) Etiqueta24
e) Logotipo 25
f) Isotipo 25
g) Slogan 25
h) Precio 26
i) Descuentos 26
j) Punto de equilibrio 26
k) Distribución 27
l) Distribución física 27
m) Canales de distribución 27
n) Organización de redes de ventas 28
7. Publicidad y promoción 29
a) Promociones 29
b) Plan de medios 29
c) Campaña publicitaria 32
d) Eficacia de anuncios 35
e) Merchandising 36
f) Target 36
g) Presupuesto37
8. Control y plan de contingencia 37
9. Conclusiones y recomendaciones 38
PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO
PRODUCTO SLEEP
1. Resumen ejecutivo.
En este informe se desarrolla un plan de marketing estratégico para la introducción del producto SLEEP al mercado Boliviano.
Este producto, surge del resultado de una encuesta el año 2010 (Encuesta de problemas de insomnio enpaíses de Latinoamérica) donde el mayor porcentaje indica que esto sucede por problemas de stress (48%), esto surge en personas que se exponen a las largas horas de trabajo, ya que los trabajos en su mayoría son de 8 horas diarios fijos, de esta acumulación de trabajo a la hora de dormir, surge diferentes tipos de transtornos como el insomnio que se debe por el stress de las personas o por lacontaminación acústica de la ciudades en el mundo.
El producto nace como respuesta a que las personas qu utlizen el producto SLEEP puedan sentir comodidad en las horas de dormir y decir adiós al insomnio ya que su seguridad física y psicológica se puede ver afectada, al momento de afrontar largas horas de trabajo y derivar a futuros problemas de salud.
Por eso elegimos a la tecnología como aliadaporque mediante esta tendremos un sistema para la comodidad, para que las personas no sufran percance algún percance al momento de utilizar el producto. Además que está elaborada con material de máxima calidad según las normas internacionales.
Este producto va dirigido a personas con altos recursos económicos, ya que tiene un costo elevado y también a las personas que requieren preservar suidentidad como diplomáticos, políticos, senadores y especialmente para embajadores.
2. Análisis de la Situación.
SLEEP es un producto nuevo en el mercado, lo que es un verdadero reto para la empresa CASA IDEAS para su uso y consumo en el mercado boliviano, por este motivo se realiza un análisis de investigación de mercados para identificar los problemas de SLEEP, que conllevara al momento desu venta ya que su principal función es que las persona que sufren de insomnio puedan solucionar sus problemas a la hora de dormir, por los distintos factores que afectan como la contaminación acústica y diferentes trastornos que se presentan por motivos de stress, por esta razón se realizaran diversos estudios para el desarrollo de un plan de marketing estratégico para el producto SLEEP.2.1 Estudio de Mercado.
2.1.1. Tipo de investigación.
El tipo de estudio para la investigación de SLEEP en el mercado será el estudio exploratorio: “los estudios exploratorios se realizan cuando el objetivo es examinar un tema o problema de investigación poco estudiado, del cual se tiene muchas dudas o no sé a abordado antes.”
• Fuentes Primarias. Para esta investigación de mercado se...
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING “SLEEP” 4
1. Resumen Ejecutivo 4
2. Análisis de la situación 5
2.1. Estudio de mercado 5
2.2. Imagen 8
2.3. Análisis FODA 8
2.4. Competencia 9
2.5. Descripción del producto 9
2.6. Justificación 9
2.7. Ambiente 10
2.8. Comportamiento del consumidor 16
2.9. Matriz BCG ……………………………………………….…… 17
3. Determinación de objetivos 17
3.1. General delplan 17
3.2. Venta del producto 17
3.3. La cuota de mercado 18
3.4. Participación 18
3.5. Calidad 18
3.6. Plazos y tiempos 18
3.7. Precios 18
3.8. Márgenes y costos 19
3.9. Publicidad y promoción 19
3.10.Público objetivo 19
4. Elaboración y selección de estrategias 20
5. Diseño de la unidad estratégica de negocios 21
6. Plan de acción 21
a) Marketing Mix 21
c) La marca 24
d) Etiqueta24
e) Logotipo 25
f) Isotipo 25
g) Slogan 25
h) Precio 26
i) Descuentos 26
j) Punto de equilibrio 26
k) Distribución 27
l) Distribución física 27
m) Canales de distribución 27
n) Organización de redes de ventas 28
7. Publicidad y promoción 29
a) Promociones 29
b) Plan de medios 29
c) Campaña publicitaria 32
d) Eficacia de anuncios 35
e) Merchandising 36
f) Target 36
g) Presupuesto37
8. Control y plan de contingencia 37
9. Conclusiones y recomendaciones 38
PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO
PRODUCTO SLEEP
1. Resumen ejecutivo.
En este informe se desarrolla un plan de marketing estratégico para la introducción del producto SLEEP al mercado Boliviano.
Este producto, surge del resultado de una encuesta el año 2010 (Encuesta de problemas de insomnio enpaíses de Latinoamérica) donde el mayor porcentaje indica que esto sucede por problemas de stress (48%), esto surge en personas que se exponen a las largas horas de trabajo, ya que los trabajos en su mayoría son de 8 horas diarios fijos, de esta acumulación de trabajo a la hora de dormir, surge diferentes tipos de transtornos como el insomnio que se debe por el stress de las personas o por lacontaminación acústica de la ciudades en el mundo.
El producto nace como respuesta a que las personas qu utlizen el producto SLEEP puedan sentir comodidad en las horas de dormir y decir adiós al insomnio ya que su seguridad física y psicológica se puede ver afectada, al momento de afrontar largas horas de trabajo y derivar a futuros problemas de salud.
Por eso elegimos a la tecnología como aliadaporque mediante esta tendremos un sistema para la comodidad, para que las personas no sufran percance algún percance al momento de utilizar el producto. Además que está elaborada con material de máxima calidad según las normas internacionales.
Este producto va dirigido a personas con altos recursos económicos, ya que tiene un costo elevado y también a las personas que requieren preservar suidentidad como diplomáticos, políticos, senadores y especialmente para embajadores.
2. Análisis de la Situación.
SLEEP es un producto nuevo en el mercado, lo que es un verdadero reto para la empresa CASA IDEAS para su uso y consumo en el mercado boliviano, por este motivo se realiza un análisis de investigación de mercados para identificar los problemas de SLEEP, que conllevara al momento desu venta ya que su principal función es que las persona que sufren de insomnio puedan solucionar sus problemas a la hora de dormir, por los distintos factores que afectan como la contaminación acústica y diferentes trastornos que se presentan por motivos de stress, por esta razón se realizaran diversos estudios para el desarrollo de un plan de marketing estratégico para el producto SLEEP.2.1 Estudio de Mercado.
2.1.1. Tipo de investigación.
El tipo de estudio para la investigación de SLEEP en el mercado será el estudio exploratorio: “los estudios exploratorios se realizan cuando el objetivo es examinar un tema o problema de investigación poco estudiado, del cual se tiene muchas dudas o no sé a abordado antes.”
• Fuentes Primarias. Para esta investigación de mercado se...
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