Plan de marketind: pasta dental dento

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INFORME EJECUTIVO

En este informe se expone un plan de marketing para el producto Dento Extra blancura de la empresa Intradevco Industrial S.A, empresa reconocida por producir y comercializar una gama de productos en sector de limpieza y aseo personal que asciende a 18 categorías entre ellas detergentes, lavavajillas, aerosoles, betunes y pasta dental. Fue precisamente el lanzamiento denuevas marcas que generó grandes éxitos, como el caso de DENTO, la denominada pasta dental “Peruana por los 4 Costados”.

Existe hoy en día una tendencia hacia el blanqueamiento dental, originado por el avance tecnológico en procedimientos vía láser y en compuestos químicos que se ofrece en Clínicas Dentales y Centros Estéticos, siendo estos procedimientos muy costosos en virtud a su eficacia.Del mismo modo existen en el mercado pastas dentales que ofrecen blanquear la dentadura con su uso constante. Es por ello, y ante esta creciente demanda, que se ofrece al mercado Dento Extrablancura para competir en el segmento de las pastas dentales blanqueadoras, donde tenemos marcas de las empresas Colgate Palmolive y Procter & Gamble.

Dento extra blancura esta formulada para devolver elblanco natural a los dientes sin dañar el esmalte, además de evitar la caries. Es un producto de calidad a un costo competitivo siendo un factor diferenciador de la competencia muy visible para el mercado, y para el segmento dirigido.

El principal objetivo que busca este plan es incrementar la participación de mercado en el segmento de Pastas dentales blanqueadoras, posicionando a Dento ExtraBlancura como un producto idóneo para el blanqueamiento dental, para ello se han planteado las estrategias que van a permitir darnos a conocer o recordarnos la existencia del producto a los consumidores, así como persuadir, motivar o inducir su compra o adquisición.
El plan incluye la programación de las actividades a realizar como también los gastos en los cuales se va a incurrir, además secontempla los indicadores de control que van a permitir la evaluación de todo el plan.

La Empresa

Intradevco Industrial S.A. fue fundada en el mes de Septiembre de 1949, es una empresa dedicada a la fabricación de productos de consumo masivo en la especialidad de artículos de limpieza y cuidados del hogar, dentro de sus marcas líderes se encuentra la marca Dento que cuenta con unaparticipación de mercado del 28% .
Su Gerente General y líder corporativo el Sr. Rafael Arosemena C. en el 2010 puso en ejecución un gran proyecto, la implementación de una fábrica en Pachacamac que generará más trabajo a más peruanos.

La marca
Dento

El Producto
Dentro Extrablancura

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

ANALISIS EXTERNO

En los últimos años el Perú ha mostrado índices de estabilidadmacroeconómica muy favorables convirtiéndose en un país propicio para la inversión y con valores de inflación entre los más bajos de América Latina, entre el 1 y 4 % en los últimos 9 años, así como un dinámico mercado de capitales, con un crecimiento promedio del PBI del 6 % haciendo referencia a los 4 últimos años. La inversión privada desde el 2002 hasta el 2009 ha crecido en un 23 %.
Elmarco legal que circunscribe a las inversiones ha mostrado un acceso sin restricción a la mayoría de los sectores económicos, garantizando la propiedad privada, la libre competencia en el mercado y la libre transferencia de capitales. Todos estos factores han permitido que el Perú tenga el primer lugar en protección a la inversión, superando incluso a países como Chile y Brasil.
Clasificadorasde riesgo como DBRS otorgó el grado de inversión (BBB), Fitch Rating elevó la categoría de deuda a largo de BB+ a BBB- y Standard & Poors elevó la calificación de su deuda extranjera de BBB- a BB+, al igual como ocurrió con la deuda en moneda local.
Con todos estos detalles es que el Perú se muestra como un país muy atractivo sea para la inversión de capitales peruanos y/o extranjeros.
En...
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