Plan De Marketing Armeria

LUCUS ARMY


Somos una sociedad de nueva creación que se va a dedicar a la venta del equipamiento, accesorios y vestimenta necesarios para la caza. Además, cuenta con un servicio especializado de adiestramiento de perro pionero en el sector.

Nacemos para cubrir las necesidades de los cazadores de Lugo y provincia.

Desde el primer día nos hemos centrado, exclusivamente en el deporte de lacaza y adiestramiento de perros, dejando a un lado deportes relacionados, como puede ser la pesca o el senderismo.

La caza es un deporte ancestral, que el hombre siempre utilizó para sobrevivir, pero que ahora utiliza como “hobbie”, lo que ha permitido que se desarrolle un sector en el que pocas empresas penetraron y un sector que aún se puede explotar de manera eficiente.

Se trata de undeporte muy practicado en Lugo y en Galicia, gracias a la existencia de un gran número de cotos de caza y la orografía gallega es muy propicia para la llegada de cazadores de toda España.

La sociedad tendrá las siguientes características:

■ Localización: Consta de una tienda, situada en el Centro Comercial “As Termas” de Lugo, situada aquí debido al gran número de personas que lo visitany además dispone de finca situada a las afueras de Lugo, donde se cría se selecciona y adiestra a los mejores perros de caza con las mejores líneas europeas de trabajo. Ambos activos de la sociedad están perfectamente comunicados.

■ Instalaciones: La extensión total será de 1320 m2, de las cuales 120 los ocupará la tienda y 1200 la finca de adiestramiento.



1. RESUMEN EJECUTIVONuestra empresa va a tratar de introducirse en el mercado a través de la diferenciación con la competencia y ofreciendo unos servicios de calidad a un precio asequible.

Para comenzar a realizar el Plan de Marketing ha sido necesario un análisis previo de la situación del que se han obtenido los siguientes puntos importantes:

■ La orografía gallega y en concreto la orografía lucense son muypropicias para la práctica del deporte de la caza, ya que, está formada por numerosos montes y zonas de matorral y arboladas que permite la cría y reproducción de los animales que serán objeto de la caza. Además de la existencia de una extensión muy grande de cotos de caza hace de esta comarca un atractivo para cazadores de toda la península.


■ La situación demográfica que presenta Galicia,con un crecimiento de la población mayor de 65 años y un descenso de la tasa de natalidad no es problema, ya que, la gente mayor tiene una predilección especial por este deporte, y va a suponer un aumento de las ventas de accesorios y equipamiento, incluso la venta de armamento si confían en nosotros para la renovación de su equipo.



■ La modificación de la estructura familiar que estáexperimentando Galicia, ha llevado a la práctica de deportes relacionados con el medio ambiente y su entorno, y ha llevado al hombre a una mayor relación y cuidado del monte.


■ La caza siempre ha sido utilizada por el hombre desde tiempos muy ancestrales para la supervivencia. Pero, ahora esto ha cambiado, el hombre lo utiliza para pasar su tiempo libre y divertirse, lo que provoca que estemercado esté poco explotado y que aún se puede explotar de manera eficiente.

■ La actividad que vamos a desarrollar se encuentra ampliamente regulada, el marco legal bajo el que vamos a desarrollar nuestra actividad es el siguiente:

- Ley 1/1993, do 13 de abril e Decreto 153/1998 de protección de animales domésticos y salvajes en actividad.


- El Decreto 90/2002, de 28 defebrero, regula la tenencia de animales potencialmente peligrosos en la Comunidad Autónoma de Galicia y a partir de esta fecha se crean los Registros Gallegos de Identificación de Animales de Compañía y Potencialmente Peligrosos y entrenadores Caninos.

- Decreto 2414/1961, del 30 de noviembre, por lo que se aprueba el Reglamento de Actividades Molestas, Insalubres, Nocivas y Peligrosas....