Plan de marketing de fideos molitalia

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FACULTAD DE INGENIERÍA
CARRERA DE INGENIERÍA DE SISTEMAS


Marketing para Ingeniería

Ciclo académico 2011-2


Tema:

Plan de Marketing de Fideos MolitaliaProfesor:

Muente Urrunaga, Rodolfo Pedro


Integrantes:

U201000386 - Moreno Roman, Erika
U200820815 - Chois Pimentel, Carlos
U201000517 - Mendizabal Pizarro, Oswaldo
U200914060 - Tantaruna Salazar, LuisLima, 12 de Octubre de 2011
* Presentación


Actualmente el Plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados. Éste no se puedeconsiderar de forma aislada dentro de la empresa, sino totalmente coordinado y congruente con el plan estratégico, siendo necesario realizar las correspondientes adaptaciones con respecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades y temas planteados.
Proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el caminohacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear paraello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.
Es en ese sentido, que en el presente trabajo de estudio, se utiliza esta herramienta de gestión para plantear posibles mejoras en el desarrollo de los productos de la empresa Molitalia S.A.

* Índice


Presentación 2
Índice 3Capitulo 1: Análisis de la situación 4
1.1 Sobre la empresa 4
1.1.1. Síntesis histórica 4
1.1.2. Síntesis de sus productos o servicios 5
1.1.3. Imagen corporativa y de marca 9
1.2 Sobre el producto o servicio 10
1.2.1. Descripción del producto 10
1.2.1.1. Descripción 10
1.2.1.1.1. Análisis objetivo 10
1.2.1.1.2. Análisis subjetivo 11
1.2.2. Precio 11
1.2.3. Plaza odistribución 12
1.2.4. Promoción 12
1.2.5. Ciclo de vida 13
1.2.6. Planteamiento y definición de la situación comercial 14
1.3 El usuario 14
1.3.1. Perfil Demográfico 14
1.3.2. Perfil Sicográfico 16
1.3.3. Papel en la compra/uso o comportamiento 16
1.3.4. Posicionamiento actual 16
1.4 Sobre el Mercado 17
1.4.1. Mercado Actual 17
1.4.2. Participación de Mercado 171.4.3. Competencia 17
1.4.4. Tendencias del Mercado 17
1.4.5. Análisis de nuestro producto frente a la competencia 18
Capitulo 2: Objetivos de Marketing 20
2.1 Objetivos corporativos y/o de productos 20
2.2 Objetivos comerciales 20
Capitulo 3: Estrategia de Marketing 21
3.1. Producto 21
3.2. Precio 21
3.3. Plaza o distribución 22
3.4. Promoción 23
Bibliografía 24

*Capitulo 1: Análisis de la situación

1.1 Sobre la empresa
1.2.1. Síntesis histórica
Los inicios de Molitalia S.A. se remontan al 2 octubre de 1964, fecha en que un grupo de descendientes de inmigrantes italianos, Franco Pizzolli, Ernesto Lanata Piaggio, Gabriel Lanata Piaggio, Arturo Madueño, Renato Lercari Piaggio y Luis Piaggio Matute, fundan la empresa.
Inicialmente, el objeto...
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