Plan de marketing de Lapicero y corrector liquido

PLAN DE MARKETING DE “LAPIMÁX”

1. Resumen Ejecutivo:

Se desarrollara el plan de marketing del lapicero-corrector “Lapimáx”, este es un lapicero-corrector, se diferenciara del mercado, debido a su practicidad e innovación al juntar 2 útiles en 1.
El producto busca satisfacer la necesidad insatisfecha en el mercado de jóvenes estudiantes, de un producto práctico, que puedan llevarfácilmente a sus centros de estudio, que sea ergonómico y agradable a la vista.
La principal competencia serán los vendedores de lapiceros correctores y lapiceros como Faber Castell, BIC, pero no tendremos ningún competidor directo, lo cual se presenta como una gran oportunidad para nuestro plan de marketing. En cuanto a Amenazas, consideramos que la competencia, al verse amenazada puede unirse paraimpedir nuestro posicionamiento en el mercado, o puede imitar nuestro producto.
También se considera en el plan los objetivos a seguir, para aumentar las ventas, fidelizar al cliente y establecer una cadena de valor con los proveedores y distribuidores. Además se diseñara una estrategia y mezcla de marketing que se empleara para posicionar el producto y poder tener un exitoso ingreso al mercado.Finalmente, mencionaremos los programas de acción que permitirán el desarrollo de la estrategia, un presupuesto aproximado de las ventas esperadas y el margen de utilidad y los controles que se llevaran a cabo para asegurar que el producto está cumpliendo los objetivos trazados.

2. Situación de Marketing Actual
Mercado meta
Estudiante entre 10-22 años del sector socioeconómico A/B
Comoinformación actual del mercado, podemos apreciar que entre los mayores vendedores de lapiceros se encuentran Faber Castell y Pilot, mientras que para los correctores de tinta solo el primero se dedica a su venta y distribución.

Descripción del mercado
Mercado orientado a personas que buscan ser innovados, prácticos y estilizados al mismo tiempo, por lo que están dispuestos a pagar un buen preciopor el producto.
Necesidades del cliente
Producto práctico para clases que permite evitar llevar dos útiles para hacer las tareas básicas. Un producto con diseño innovador y fresco, que refleje lo que busca el comprador al adquirir este lapicero-corrector.
A continuación, detallaré algunos de los pasos importantes para captar todas las necesidades que se presenten por parte de nuestros clientespotenciales:
1.- Encuestas: Las respuestas proporcionarán información sobre que se necesita mejorar, cuales productos o servicios son los que satisface mejor las necesidades de los encuestados, es recomendable que no se manipule la información recopilada, para hacer creer que estamos bien, sino por el contario ser neutrales a la hora de realizar el análisis correspondiente. (ANEXO 1 y 2)
2.-Levantar sugerencias, comentarios o breves cuestionarios.
Levantar sugerencias de nuestros clientes no siempre es fácil, ya que la papelería asignada para este fin, es usada invariablemente para que el cliente se queje y con menor frecuencia para sugerir, sin embargo, es una forma directa de conocer la opinión de los clientes.
Algunas sugerencias comunes relacionadas al producto que pensamoslanzar al mercado:
- Precio: El precio de este nuevo producto no debe ser mayor a la suma de los costos si se adquieren los productos por separados, al menos lo que tienen un nivel promedio o superior de calidad percibido por el mercado.

- Materiales: El nuevo producto debe utilizar materiales que no pongan en peligro el estado del medio ambiente, primordialmente se espera el uso de materialesbiodegradables para la fabricación de los envases que llevarán la tinta y el corrector líquido.

- Tiempo: La facilidad y rapidez para adquirir el nuevo lapicero mágico debe ser igual o mejor que la situación actual de venta de lapiceros y correctores líquidos, osea, un producto al alcance del usuario común.

- Diseño: Se espera un diseño adecuado tanto para las versiones de hombre y mujer,...