PLAN DE MARKETING .. EJEMPLO ..

Tema: Representante de la Marca Martel.
PRESENTACION DE LA EMPRESA
VIXEN S.A
Representante Exclusivo de la marca Martel en Caaguazú
ACTIVIDAD
VIXEN S.A. es representante de la marca Martel, empresa fundada en 2014 Se dedica a la venta de jeans exclusivamente para damas.
Constituido jurídicamente como Sociedad Anónima, ubicado en el barrio centro de la Ciudad de Caaguazú sobre laAvda Bernardino Caballero. Inicialmente cuenta con cuatros colaboradores
CARTERAS DE PRODUCTOS
Jeans para damas
Accesorios
MISION
Ofrecer al cliente alta calidad con diseños exclusivos, diversidad de colores y actuales, llegando a la satisfacción plena de los mismos
VISION
Enfocado a la aceptación de la marca Martel en la ciudad de Caaguazú y sus alrededores
VALORES
Cuidado del medioambiente
Calidad
Responsabilidad
Humanidad
DEFINICION DEL OBJETO DE ESTUDIO
OBJETIVO GENERAL
Contar con una tienda representante exclusiva de Jeans para damas de la marca Martel en la Ciudad de Caaguazú
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Introducir al mercado local jeans de la marca Martel
Conquistar el mayor numero de clientes potenciales del sector femenino.
Analizar si la demanda existente essuficiente.
Analizar el tamano de la oferta.
Diferenciar las 4P del marketing.
DELIMITACION GEOGRAFICA DEL MERCADO Y DESCRIPCION
GEOGRAFICO
Inicialmente nos enfocaremos a los habitantes de la ciudad de Caaguazú
CONTEXTO ECONOMICO SECTORIAL
Es un punto estratégico de comercio pues se encuentra entre dos ciudades importantes de caudal económico (Asunción y Ciudad del Este) se ha establecido comociudad prospera de comercio.
CONTEXTO SOCIO DEMOGRAFICO ACTUAL
Según los últimos datos de la dirección general de estadísticas, encuestas y censo la ciudad de Caaguazú cuenta con la mayor población en el departamento, un total de 160.513 habitantes de los cuales 84.786 son varones y 81.728 son mujeres. Está localizada a 180 km de la capital del país y a 46 km. De Coronel Oviedo (CapitalDepartamental), sobre la Ruta VII, Dr. José Gaspar Rodríguez de Francia. Población Urbana: 50.329.- Población Rural : 52.281.- Índice de crecimiento : 2.5% anual.
INFRAESTRUCTURA
Actualmente la ciudad ha tenido un crecimiento positivo para el turismo y para la población en sí, con la habilitación del Estadio Municipal Polideportivo Techado más grande del Paraguay, la pavimentación de las principalesavenidas de la ciudad, lo que facilita que lo de la zona rural puedan trasladarse sin inconveniente en la ciudad y rutas que unen a zonas rurales teniendo en cuenta que gran parte de la población, que mueve el comercio son de los alrededores, del mismo modo se cuenta con variadas universidades, puntos fuertes, en donde se encuentran mujeres interesadas en la prenda.
ANALISIS DE LA DEMANDA
4.1COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Según Globo Meter la cifras en el mundo se venden anualmente mas 18 mil millones de jeans, lo que implica un ingreso de mas 51 mil millones de dólares. Se venden casi 60 jean por segundo.
Según un estudio realizado por la marca paraguaya de jeans Patrol, cada paraguayo, tiene en promedio por lo menos 3 unidades de este tipo de prenda de vestir, lo que representa, unade las prendas más usadas no sólo en el país, sino a su vez a nivel internacional.
Los jóvenes son los que más compran este tipo de prendas, ya que son cómodas y van muy bien de acuerdo al estilo urbano que uno quiere tener”, en la temporada alta de las ventas, las fábricas confeccionan hasta 20 mil jeans de todo tipo y clase. A veces la temporada dura de tres a cuatro meses de acuerdo a laestación, pero teniendo en cuenta que este tipo de prendas se usan tanto en el verano como en el invierno. Todos estos factores como el uso diario y casual de estas prendas, ayudan al incremento de las ventas
En cuanto a las ciudades donde más se registran ventas de jeans, en función a la población existente. “Ciudades como Encarnación, Ciudad del Este, Pilar, Coronel Oviedo y Gran Asunción....