PLAN DE MARKETING EMPRESA NOEL




PLAN de MARKETING

Compañía de Galletas Noel S.A



















NOEL EL NOMBRE DE LAS GALLETAS
ÍNDICE



1. Análisis de la situación.
Empresa, marca y posición.
El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3. Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
La competencia.
1.3.1. Principales competidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación.Análisis D.A.F.O.
Posicionamiento actual.
1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca.
1.5.3. Puntos críticos.
1.5.4. Factores exógenos.
Claves para el éxito.

2. Misión y objetivos.
Misión.
Objetivos de Marketing.
Objetivos económicos.

3. Estrategia de Marketing
Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en la mente del consumidor.
3.1.3. Los Beneficios para elcliente.
3.1.4. Dificultades con el cliente.
3.1.5. Estrategia de producto.
3.1.6. Estrategia de clientes.
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.
3.1.8. Estrategia de desarrollo.
Marketing Mix.
3.2.1. Política de producto y servicio.
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
3.2.3. Política de distribución.
3.2.4. Política de promoción.
Investigación.
.
4. Estimaciones económicas.Previsión de Ventas.
Punto de equilibrio.
Resultados previstos.
5. Plan de acción.
Puntos clave.
5.1.1. Control.
5.1.2. Organización.
5.1.3. Implementación.
Plan de contingencias.
Plan de Marketing 1er. Ejercicio.


ANEXOS:
1. Previsión de Ventas (1er Ejercicio).
2. Previsión de Resultados (1er Ejercicio).
3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio)
4. Previsión deVentas (5 años).
5. Previsión de Resultados (5 años).




1- Análisis de la Situación

Compañía de galletas Noel se caracteriza por ser una empresa la cual siempre esta buscando la satisfacción y bienestar de sus clientes a través de la creación de productos que generen confianza y a la vez descubrir el adecuado para cada usuario ya que su actividad comercial parte de las necesidades delcliente y están comprometidos a deleitar y alimentar de forma sana al público objetivo.



1.1. Empresa, marca y posición.

Compañía de Galletas Noel S.A fue fundada en 1916 en Medellín por un grupo de empresarios, motivados por el cierre temporal de las importaciones de confites y galletas a causa de la Primera Guerra Mundial. En los años treinta, los productos ya llegaban a la mayor partedel territorio Colombiano a través de todos los medios de transporte de la época.

Actualmente cuenta con una moderna planta de Guayabal y empezaron a ser reconocidos en el resto del mundo, pues comenzaron a exportar productos a países como Puerto Rico, Curazao, Panamá y Chile.

Noel para tener un mayor control de la cadena de valor, cuenta con Molino Santa Marta como proveedorespecializado de materias primas y en la tecnificación constante de los procesos, como resultado de esto nacieron Saltín Noel, “la estrella del sabor” y Ducales, “las galletas del toque secreto”. Estas marcas, junto al resto del portafolio, hicieron parte de la segunda expansión internacional de la Compañía, que se fortaleció en la Comunidad Andina, Centroamérica y el Caribe, México y la comunidad hispana deEstados Unidos con su presencia en cadenas comerciales como WalMart.

Siempre atentos a las tendencias mundiales en alimentación, se lanzaron marcas divertidas, como Minichips y saludables como Tosh, con gran aceptación especialmente entre los jóvenes y los niños. Durante estos años se presentaron distintas transformaciones empresariales, hasta convertirse en Compañía de Galletas Noel S.A,empresa del Grupo Nacional de Chocolates ahora Grupo Nutresa.

Hoy, después de la adquisición de Pozuelo, la empresa galletera líder de Centro América, Noel se ha consolidado como una de las empresas de alimentos más importantes del continente.
Noel cuenta con su presencia en más de 40 países del mundo y la experiencia de más de 90 años.



1.2. El mercado.
Noel en este momento tiene un...