Plan de marketing nectar tumbito

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5.1. Visión Propuesta 5.2. Misión Propuesta

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INTRODUCCIÓN JUSTIFICACIÓN RESUMEN EJECUTIVO 1. DESCRIPCIÓN DE JUEX 1.1. Visión1.2. Misión 2. ANÁLISIS DEL SECTOR DE NÉCTARES Y REFRESCOS EN EL PERÚ 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. La producción nacional de NÉCTARES Y REFRESCOS Importaciones DE NÉCTARES Exportaciones de NÉCTARES Consumo aparente de NÉCTARES Y Consumo Per Cápita

3. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO 3.1. Ambiente Macroeconómico 3.2. Análisis demográfico 4. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5. 4.6. 4.7.Intensidad de la Competencia Productos Sustitutos Capacidad de negociación de los proveedores Amenazas de nuevos ingresos Capacidad de negociación de los clientes de Juex. Comportamiento de Compra y percepción de los Jugos Juex. OPORTUNIDADES Y AMENAZAS.

5. ANÁLISIS INTERNO

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5.3. 5.4. 5.5. 5.6. 5.7.

Lineamientos Estratégicos Corporativos Organigrama Cadena de Valor De la Empresa Juex “Tumbito” Descripción y Análisis del Proceso de Producción de Tumbito Fortalezas Y Debilidades

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6. PLAN DE MARKETING PARA LACOMERCIALIZACIÓN DE NÉCTARES 6.1. Objetivos Cuantitativos 6.2. Objetivos Cualitativos 6.3. Estrategias 6.3.1. Estrategia DE DIFERENCIACIÓN 6.3.2. Estrategia de Segmentación 6.3.3. Estrategia de Posicionamiento 6.4. Estrategia de Marketing 6.4.1. Estrategia de Producto 6.4.2. Estrategia de Distribución 6.4.3. Estrategia de Precio 6.4.4. Estrategia de Comunicación 6.5. Presupuesto y Análisis Económico Financiero6.5.1. Pronóstico de ventas de la compañía 6.5.2. Estimación de la demanda 6.5.3. Cálculo Final de Utilidades 6.5.4. Estado De Ganancias y Pérdidas Proyectado

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El presente TRABAJO pretende demostrar la importancia de un plan de mercadeo como herramienta para la toma de decisiones en las empresas. A continuación detallamos el PLAN DE MARKETING elaborado para el lanzamiento de nuestro producto: Néctar De Tumbo enriquecido con Maca “TUMBITO“en su única presentación de 150 ml, en envase Tetra pack. Para su ejecución serealizó un estudio de mercado para la categoría de jugos y néctares, investigando las percepciones, hábitos, gustos, y preferencias del consumidor, conformado por familias de nivel socio-económico B y C, en la ciudad de Tacna. El plan presenta una visión inicial de lo que se pretende hacer con el Néctar de Tumbo enriquecido con Maca, “TUMBITO“, durante el primer año de lanzamiento. En este caso seven aspectos teóricos de gran importancia en un plan de marketing, como son la mezcla de marketing: el producto, precio, el canal y la promoción. Asimismo también vemos el análisis interno de la empresa, entre otros. La investigación de mercados se considera como una fuente de información valiosa para la toma de decisiones gerenciales, por lo que el estudio de mercado realizado provee apoyo para elplan de lanzamiento de Néctar enriquecido con Maca “TUMBITO“ al mercado de jugos y néctares. El propósito de este trabajo es aplicar conceptos de un marco teórico como una buena base para realizar un excelente plan de mercadeo, que sea, flexible y aplicable a cualquier producto o empresa.

Las Autoras

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