Plan De Marketing Nivea
Páginas: 9 (2137 palabras)
Publicado: 26 de junio de 2012
INTRODUCCION
El clima, el agua, los jabones, el sol maltratan la piel resecándola, convirtiéndola en una piel áspera, produciéndole arrugas prematuras y en algunos casos irritación. Por estos factores, las personas han tenido la necesidad de buscar ingredientes que les ayuden a suplir la humectación suficiente para una piel saludable y fresca.
Actualmente la importancia de la humectación esmuy relevante. Humectantes que tengan un alto beneficio en cuanto a sensaciones es la tendencia del mercado.
Las personas activas, que se mantienen informadas se preocupan por su cuidado diario. Se interesan en obtener productos eficaces, que se absorban rápidamente, innovadores. NIVEA Body Soft Milk llega para satisfacer estas necesidades.
HISTORIA DE LAEMPRESA BEIERSDORF
El Dr. Oscar Troplowitz adquirió la empresa Beiersdorf en Hamburgo, Alemania, de su fundador Paul C. Beiersdorf en 1890. Hasta la invención de NIVEA Creme, Troplowitz desarrolló y produjo con éxito las primeras cintas adhesivas técnicas y tiras adhesivas médicas así como el primer adhesivo de caucho. Su consejero científico, el profesor Paul Gerson Unna, también tenía buen ojo parael desarrollo y el progreso, fue quien llamó la atención del Dr. Troplowitz para la invención de Eucerit “agua-en-aceite”, que fue la base para NIVEA Creme.
Poco después de su invención, en Diciembre de 1911, NIVEA Creme se vendía en una lata amarilla. La fantasiosa decoración de las letras verdes reflejaba una tendencia artística popular de la época, el Art Nouveau (“nuevo arte” en francés),caracterizado por formas ornamentales entrelazadas basadas en la naturaleza.
De acuerdo a la costumbre de poner nombres latinos a productos farmacéuticos, el Dr. Troplowitz llamó a su crema blanca como la nieve “NIVEA”, derivado del adjetivo “niveus/Nivea/niveum” en latín que significa blanco como la nieve. Por ser el producto central del universo NIVEA, su fórmula apenas ha variado desde suscomienzos.
El primer anuncio de NIVEA lo creó el famoso artista de carteles Hans Rudi Erdt quien diseñó el cartel “la semejanza entre una dama y las estrellas” en 1912. Formaba parte de la “nueva generación” de artistas gráficos, que se especializaban por vez primera a comienzos de siglo. En el anuncio, Erdt jugó con los atributos de la mujer ideal que prevalecían a principios de siglo lavulnerable “femme fragile”. (Mujer frágil)
A principios de siglo, la compañía Beiersdorf, localizada en Hamburgo (Alemania), ya era exitosa no sólo gracias a NIVEA Creme sino también a otros productos innovadores como las cintas adhesivas técnicas, tiras adhesivas médicas y las primeras tiras adhesivas de caucho. En 1914 la compañía ya había extendido su negocio a 34 países del mundo y un 42% de susventas era generado en el exterior.
En 1919 el surtido de NIVEA se expande con el primer jabón NIVEA. Uno de los primeros carteles de 1922 diseñado por Anna Lünemann, muestra la gama de productos que comprende Polvos de Talco, un tubo de Crema y el Jabón.
En los años 20 y 30, la gama de productos NIVEA se extendió a productos para el cuidado del cabello y cuero cabelludo. La Leche HidratanteNIVEA para el cabello, proporcionaba el mismo cuidado para el cabello que NIVEA Creme para la piel.
El cartel publicitario y el envase de NIVEA Creme, Champú, Polvos de Talco y Leche para el cabello, se basaban fundamentalmente en el estilo fantasioso del Art Nouveau. Son característicos sus elementos florales así como motivos y emblemas inspirados en la naturaleza.
En 1922 se desarrolló elprimer producto NIVEA específico para hombres: el jabón de afeitado NIVEA, el precursor de las espumas y gel de afeitado. Junto con la NIVEA Creme como After Shave, representaba la primera rutina de cuidado diario del hombre.
En 1924, se desarrolla un anuncio publicitario de estilo completamente distinto para NIVEA. Las personas de la Europa de los años 20, se caracterizaban por sus ansias de...
El clima, el agua, los jabones, el sol maltratan la piel resecándola, convirtiéndola en una piel áspera, produciéndole arrugas prematuras y en algunos casos irritación. Por estos factores, las personas han tenido la necesidad de buscar ingredientes que les ayuden a suplir la humectación suficiente para una piel saludable y fresca.
Actualmente la importancia de la humectación esmuy relevante. Humectantes que tengan un alto beneficio en cuanto a sensaciones es la tendencia del mercado.
Las personas activas, que se mantienen informadas se preocupan por su cuidado diario. Se interesan en obtener productos eficaces, que se absorban rápidamente, innovadores. NIVEA Body Soft Milk llega para satisfacer estas necesidades.
HISTORIA DE LAEMPRESA BEIERSDORF
El Dr. Oscar Troplowitz adquirió la empresa Beiersdorf en Hamburgo, Alemania, de su fundador Paul C. Beiersdorf en 1890. Hasta la invención de NIVEA Creme, Troplowitz desarrolló y produjo con éxito las primeras cintas adhesivas técnicas y tiras adhesivas médicas así como el primer adhesivo de caucho. Su consejero científico, el profesor Paul Gerson Unna, también tenía buen ojo parael desarrollo y el progreso, fue quien llamó la atención del Dr. Troplowitz para la invención de Eucerit “agua-en-aceite”, que fue la base para NIVEA Creme.
Poco después de su invención, en Diciembre de 1911, NIVEA Creme se vendía en una lata amarilla. La fantasiosa decoración de las letras verdes reflejaba una tendencia artística popular de la época, el Art Nouveau (“nuevo arte” en francés),caracterizado por formas ornamentales entrelazadas basadas en la naturaleza.
De acuerdo a la costumbre de poner nombres latinos a productos farmacéuticos, el Dr. Troplowitz llamó a su crema blanca como la nieve “NIVEA”, derivado del adjetivo “niveus/Nivea/niveum” en latín que significa blanco como la nieve. Por ser el producto central del universo NIVEA, su fórmula apenas ha variado desde suscomienzos.
El primer anuncio de NIVEA lo creó el famoso artista de carteles Hans Rudi Erdt quien diseñó el cartel “la semejanza entre una dama y las estrellas” en 1912. Formaba parte de la “nueva generación” de artistas gráficos, que se especializaban por vez primera a comienzos de siglo. En el anuncio, Erdt jugó con los atributos de la mujer ideal que prevalecían a principios de siglo lavulnerable “femme fragile”. (Mujer frágil)
A principios de siglo, la compañía Beiersdorf, localizada en Hamburgo (Alemania), ya era exitosa no sólo gracias a NIVEA Creme sino también a otros productos innovadores como las cintas adhesivas técnicas, tiras adhesivas médicas y las primeras tiras adhesivas de caucho. En 1914 la compañía ya había extendido su negocio a 34 países del mundo y un 42% de susventas era generado en el exterior.
En 1919 el surtido de NIVEA se expande con el primer jabón NIVEA. Uno de los primeros carteles de 1922 diseñado por Anna Lünemann, muestra la gama de productos que comprende Polvos de Talco, un tubo de Crema y el Jabón.
En los años 20 y 30, la gama de productos NIVEA se extendió a productos para el cuidado del cabello y cuero cabelludo. La Leche HidratanteNIVEA para el cabello, proporcionaba el mismo cuidado para el cabello que NIVEA Creme para la piel.
El cartel publicitario y el envase de NIVEA Creme, Champú, Polvos de Talco y Leche para el cabello, se basaban fundamentalmente en el estilo fantasioso del Art Nouveau. Son característicos sus elementos florales así como motivos y emblemas inspirados en la naturaleza.
En 1922 se desarrolló elprimer producto NIVEA específico para hombres: el jabón de afeitado NIVEA, el precursor de las espumas y gel de afeitado. Junto con la NIVEA Creme como After Shave, representaba la primera rutina de cuidado diario del hombre.
En 1924, se desarrolla un anuncio publicitario de estilo completamente distinto para NIVEA. Las personas de la Europa de los años 20, se caracterizaban por sus ansias de...
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