Plan de marketing noni

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|INALCE; Jugo Noni Premium |
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|Plan de Marketing, estrategias de mercado, estructura. |
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|Luisa María Jiménez Bodden |
|15/11/2010 |
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Sumario Ejecutivo

El tema de la salud física y mental es hoy en día uno de los más preocupantes para la población global, principalmente enaquellos segmentos que pertenecen a economías desarrolladas. Sin embargo como un efecto domino se ha ido incrementando esta preocupación a nivel mundial. Situación que nos lleva a todos como consumidores a buscar nuevas e innovadoras formulas o régimen para mantenernos saludables. Muchas de estas proviniendo ya sea de laboratorios o productos naturales, o sea productos provenientes de zonas caribeñas,asiáticas y amazónicas. No podemos negar el “boom” causado por el te verde y te rojo introducido por nuestros amigos asiáticos.

Con esto en mente la empresa INALCE lanzo al mercado un producto altamente innovador como lo es el jugo 100% natural de Noni embotellado, “Jugo Noni Premium”. ¿Qué es Noni? Es una fruta cuyo nombre científico es Morando citrifolia que contiene una gran variedad decomponentes que auxilian a los diversos sistemas del cuerpo humano en contra de muchas enfermedades, principalmente al sistema inmunológico. Entre sus demás beneficios esta comprobado que el consumo de Noni estabiliza el ph, neutraliza la acidez, lo que hace posible la estabilidad de la función del páncreas, hígado, riñones, vejiga, sistema reproductor femenino, etc. Por lo tanto puede ayudar amejorar condiciones como la diabetes o hipoglucemia, colesterol calambres menstruales, presión sanguínea alta o baja, gota, artritis, diabetes, etc. También se ha detectado en análisis bromatológicos del Noni que es rico en elementos importantes para la alimentación humana como son la fibra, proteínas, hierro, vitamina-c, calcio y zinc. Con esto dicho, este producto encaja dentro de los productosaltamente saludables que buscan el consumidor local al igual que el mundial.

El noni únicamente crece en tierras vírgenes cerca del mar con climas calidos tropicales. La podemos encontrar en algunas islas tropicales y ciertos países de Sudamérica y Centroamérica. Esta limitada dispersión del cultivo de la fruta nos otorga la ventaja de que no existan tantos competidores con el mismo producto. Y apesar de que hay pocos productores de jugo de Noni, nos diferenciamos de los demás en una de las variables más importantes, el sabor. Jugo Noni Premium contiene un porcentaje de miel de abeja natural que le otorga un mejor sabor al comparar con el producto de la competencia.

El mercado local y centroamericano en general es muy prometedor con altos índices de rentabilidad para el producto. Víapaíses con un alto índice de inmigración a Estados Unidos, como es El Salvador se busca la facilidad de incurrir en este mercado tan importante, seguido por el mercado europeo, haciendo a España su principal operación principal en este continente. La expansión se apoyara mucha en las diversas soluciones y empaques del producto.

La rentabilidad de la empresa es bastante generosa debidoprincipalmente al bajo costo de la fruta, concentrando la mayoría de gasto en costes de producción. El punto muerto
de la empresa es de 584 unidades, un volumen de ventas muy bajo para encontrar equilibrio que nos da la pauta del bajo coste en general de la operación. Con la estrategia de venta y precio alcanzamos una rentabilidad superando el 51% lo cual nos da un margen muy atractivo.

Introducción a...
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