Plan de marketing para poder establecer una empresa

Resumen Ejecutivo de la Empresa.

Generalidades de la Empresa.

Nombre de la Empresa: .

Giro: preparación y venta de licuados de fruta con leche o solamente de frutas.

Lema o Slogan: “Sabor a tu vida, Salud a tu cuerpo”.

Descripción del Producto:
El producto a elaborar se trata de un producto líquido en el cual se combinan frutas de diferentes sabores con leche entre otros ingredientes paraconseguir una deliciosa bebida nutritiva que proporcione cómodamente todos los nutrientes necesarios y genere un delicioso sabor.

Datos acerca del producto:
Se presentará en tres diferentes sabores los cuales para cada uno hemos escogido un nombre muy particular el cual creemos que atraerá a los clientes debido a la creatividad que se ha implementado en ellos, estos nombres son: Kalimba,Chica-Fresa y por último tenemos el Atrevido; estos se venderán en vasos individuales de 16 onz, y su precio será de 95 centavos de dólar.

Nombre del producto: “Xtreme Shakes”.

Logo de la Empresa:

SITUACIÓN ACTUAL

Posición actual (descripción)

La localización de nuestro establecimiento será en la planta baja del edificio “A” de la Universidad Católica de El Salvador.

Aspectos negativos:
* Pocoespacio asignado para colocar y exhibir nuestro producto.
Solución: Organizar y colocar ordenadamente el producto aprovechando al máximo el espacio asignado.

* No todos los estudiantes reciben clases en el edificio “A”
Solución: Realizar una buena y masiva publicidad, como por ejemplo colocar rótulos alusivos a nuestro producto en los edificios y demás champú pus Universitario.

*Distracción por el desarrollo de otra actividad, al otro evento para ofrecer y convencer a la compra del producto.
Solución: Aprovechar a las personas asistentes al evento para ofrecer y convencer a la compra del producto.

Productos o servicios anexos

Implementaremos promociones tales como:
“El globo del regalo”; donde los clientes por la compra de nuestro producto tendrán la oportunidad de reventar unglobo, en el cual podrá existir un premio o regalo adicional por su compra.

Distribución del producto

Nuestro producto será exhibido en su totalidad en el establecimiento asignado, donde el cliente tendrá la oportunidad de observar y palpar dicho producto pudiendo darse cuenta de la forma, color y textura del mismo.

La venta del producto será de manera directa, es decir vendedor - cliente.Estrategia seleccionada para determinar el precio.

* Asignación de precios de penetración del mercado

En la asignación de precios de penetración del mercado se establece un precio inicial relativamente bajo para un nuevo producto. El precio es bajo en relación con la escala de precios esperados en el mercado meta. El objetivo primario de esta estrategia es penetrar de inmediato en el mercadomasivo y, al hacerlo, generar un volumen sustancial de ventas y una gran participación en el mercado. Al propio tiempo se intenta desalentar a otras empresas de introducir productos competidores.

La asignación de precios de penetración en el mercado tiene el mayor sentido en las siguientes condiciones:

* Que ya exista un gran mercado masivo para el producto.
* Que la demanda sea muyelástica, característica en las últimas etapas del ciclo de vida de una categoría de producto.
* Que se puedan lograr reducciones considerables en costos unitarios mediante operaciones en gran escala.
* Que ya exista una feroz competencia en el mercado por este producto o se espere que se presente poco después.

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO META

* Nuestro Mercado Meta serán los jóvenesuniversitarios de nuestra universidad.

* Las edades de nuestro Mercado Meta oscilan entre los 17-26 años de edad.

* Cubriremos a jóvenes de ambos sexos, es decir mujeres y hombres, debido a la variedad y adecuación del color de nuestro producto para cada sexo.

* Nuestro producto irá dirigido a jóvenes detallistas, que deseen adquirir un producto diferente y por qué no decirlo que deseen...