Plan De Marketing Supermercado

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PLAN DE MARKETING

Estrategias

Dentro de este plan de marketing se considerará la estrategia que más se adapte a las necesidades de los segmentos seleccionados en la investigación de mercados, para los cualesse implementará:

* Estrategia de diferenciación. En donde la ventaja competitiva estará dada en la gran diversidad de productos y marcas, en un solo lugar y el cliente podrá elegirlos de acuerdo a su necesidad. Hecho que diferencia de las tiendas tradicionales de Sígsig.

* Estrategia de penetración en el mercado. Con esto se pretende aumentar la participación en el mercado, a travésde publicidad (merchandising), a nivel del cantón Sígsig, dirigida a todos sus habitantes a fin de convertir en un hábito de vida el acceso a un supermercado; lo que pretendemos es potencializare incrementar la adquisición de productos de consumo masivo en este tipo de establecimientos.

Segmentación mercado

La segmentación va enfocada en la división del mercado:
* Dependiendo la edad delconsumidor: Los productos que nuestro supermercado ofrecerá, irán dirigidos para todas personas, de todas las edades.
* Considerando el poder adquisitivo: Los productos que se ofertarán en el supermercado, son productos que pueden ser adquiridos por las personas que se encuentran en un nivel medio, ya que son bienes de primera necesidad, con precios accesibles a todos.
* Tomando en cuentala zona geográfica: El supermercado estará ubicado en una zona próxima al centro cantonal de Sígsig, de fácil acceso a los consumidores.

Bases para la segmentación

Geográficas: La empresa estará ubicada en el cantón Sígsig, y en primera instancia se buscará satisfacer las necesidades de la población urbana y de la zona periférica, para luego acaparar el mercado rural.

Demográficas: Elsupermercado, estará dirigido para todas las personas, en especial a las amas de casa, ya que al tratarse de productos de primera necesidad, ellas son las responsables de su adquisición.

Usuarios o consumidores

Como se mencionó anteriormente en los supermercados se comercializan generalmente víveres y abarrotes; estos, por ser bienes de consumo masivo son adquiridos por toda la población engeneral sin localizar ningún segmento de mercado.

Claro está que la decisión de compra dentro del núcleo familiar se encuentra en la amas de casas quienes son la que realizan la compra o la delegan a un miembro de su familia.

Target group o mercado objetivo

El mercado meta para el supermercado, está conformado por la población de Sígsig, que están en un nivel medio y tienen iguales deseos yexpectativas de los productos que se ofrecen.

Los esfuerzos de marketing de nuestro supermercado, estarán dirigidos hacia todas las personas sin hacer diferencias, mediante campañas publicitarias que inciten a la compra y consumo de los productos.

Posicionamiento

Nuestro supermercado trabajará por alcanzar un posicionamiento muy fuerte en los consumidores sensibles al precio, es decir nosposicionaremos como el único supermercado de bajo precio en Sígsig, ofertando un amplio surtido en sus productos, y marcas exclusivas de calidad.

Para garantizar un óptimo posicionamiento en la mente de los consumidores, nuestro supermercado estará en constante alerta ante las opiniones y sugerencias de nuestros clientes, ya que esto contribuirá a mejorar la atención, el servicio, el aseo,etc.; y ser cada vez más eficientes y competitivos.

Para que la empresa crezca a través del posicionamiento deberá:

* Apoderarse de la posición desocupada: Nuestro supermercado deberá apoderarse del mercado cuando el cliente no tiene bien definido a su vendedor.
* Quitarle posición o reposicionar a la competencia en el mercado: Nuestro supermercado, definirá claramente sus estrategias...