Plan de Marketing Wolf Security



WOLF SECURITY

Entre lobos, como lobo siempre vigilante…





















Introducción.

En este trabajo se detallanlos estudios de marketing realizados y necesarios para instalar una empresa los cuales son:
Macro segmentación: responde a la pregunta ¿en qué negocio me encuentro o deseo estar?
Análisis de entorno: Se divide en macro entorno que corresponde a todoslos factores externos a la organización capaces de restringir su actuar, esto incluye un análisis PESTEL. Y micro entorno que corresponde a todos los factores internos de la empresa que restringen derechamente su actuar, esto incluye un análisis de las cinco fuerzas de Porter.
Mercado: el cual realizamos un estudio de mercado y definimos nuestra segmentación, posicionamiento deseado, es decir porlo que queremos que nos recuerden como organización y nuestra marca.
Marketing Mix: En este punto detallamos como operamos nuestras herramientas de marketing las cuales son producto o servicio, precio, comunicación y distribución.

















1- Macro segmentación.

La seguridad en nuestro país es un problema que está en crecimiento y que afecta a toda la ciudadanía y desde luego, a lasempresas e industrias, por lo tanto es necesaria la presencia de gente capacitada y acreditada para cumplir con la delicada labor de proteger aquello que es valioso. Es por esto que existen las empresas de seguridad donde estas funcionan como una especie de intermediario entre el personal y el cliente, en donde este supuesto intermediario selecciona el personal y garantiza la calidad del desempeño deesta persona, evitando malas experiencias que pudieron haber provocado daños irreparables. Logrando de esta forma satisfacer una necesidad básica, la cual es seguridad y de esta manera generando tranquilidad en el cliente. Por esto nos interesa encontrarnos en esta área de negocios y satisfacer la necesidad básica de seguridad.
La delincuencia hoy en día es considerada por gran parte de laciudadanía como
uno de los mayores problemas que enfrenta la sociedad, donde la inseguridad y el
temor han hecho del entorno familiar un lugar menos grato para la convivencia de las
personas. La sensación de que el estado con sus políticas, sumado a la convicción
por el común de la gente de la mano blanda con que opera la justicia, ha llevado a
tomar distintas medidas con el único fin de poder vivir en unentorno más seguro.
Esto sin duda ha provocado un enorme interés tanto en las empresas de seguridad
como en las de telefonía ha proveer servicios o productos que tienen por objetivo
satisfacer este tipo de necesidad, representando una verdadera oportunidad de
mercado en una industria que en promedio posee crecimientos entre un 10 por ciento
y 15 por ciento anual.




















2- Análisis delEntorno.

Macro Entorno.
Corresponde a los factores externos de una empresa que pueden restringir su actuar con las herramientas de marketing y el actuar general de la organización.
POLITICOS: La política en Chile ha demostrado ser estable, esto es muy tranquilizante pues elimina muchas probabilidades de un cambio radical en el país y al ser estable deja de ser un factor más limitante de lo quepuede ser, por lo tanto no es un factor tan considerable en nuestro macro entorno.
ECONOMICOS: Por el momento somos una empresa pequeña que al ser administrada por sus propios creadores nos encontramos en un plano limitado ante las grandes empresas, pero esto más que nada es por la desigualdad económica que hay en el país, aunque también nos encontramos con las siguientes limitantes que en elfuturo nos pueden afectar como conseguir clientes, contratar trabajadores certificados, financiamiento, créditos de consumo, entre otros.
SOCIALES: Existe una creciente tendencia social por parte de las empresas y organizaciones en general a contratar pólizas de seguros que se hagan responsables por perdida ante un eventual problema de seguridad, lo cual podría influir y/o afectar a nuestro negocio...