Plan de Marketing

Plan de Marketing


Índice
Página
Capítulo I DESCRIPCIÓN GENERAL DEL PRODUCTO
1.1 Características del Producto
1.2 Potenciales consumidores, actualmente los consumidores satisfacen las necesidades
1.3 Razones para introducir el producto

Capítulo II ANALISIS DEL MERCADO
2.1 Descripción de los consumidores potenciales
2.2 Determinación del tamaño del mercado potencial
2.3Estimaciones de Ventas

Capítulo III ANALISIS DE LA COMPETENCIA
3.1 Estimación de la Participación de mercado (de la competencia)
3.2 Descripción de las Estrategias de Marketing (breve- de la competencia)

Capítulo IV ANALISIS FODA PARA EL PRODUCTO
4.1 Análisis del Entorno - Amenazas y Oportunidades
4.2 Análisis Interno - Fortalezas y Debilidades

Capítulo VOBJETIVOS DE MARKETING
5.1 Objetivos de Ventas
5.2 Objetivos de participación de mercado
5.3 Objetivos de Cobertura
5.4 Objetivos de Costos

Capítulo VI SELECCIÓN DE MERCADO METAS
6.1 Definición de los segmentos de mercado reconocibles.
6.2 tamaño de cada uno de los segmentos.
6.2 Competencia probable en cada segmento
6.3 Selección de Mercados metas o mercados Objetivos
6.4Estrategia para enfrentar el mercado segmentado.

Capítulo VII POSICIONAONAMIENTO COMPETITIVO
7.1 Descripción De propuesta.

Capítulo VIII MEZCLA DE MARKETING PARA PRODUCTO
8.1 Decisiones de Producto ( marca envases, posicionamiento de marca)
8.2 Decisiones de Precio ( precio de venta, condiciones de pago)
8.3 Decisiones de punto de venta ( directa o indirecta)
8.4 Decisiones depromoción (publicidad vendedores promoción de ventas)


Capítulo IX ORGANIZACIÓN DEL AREA DE MARKETING
9.1 Organigrama
9.2 Descripción de las funciones

Capítulo X PROGRAMA DE MARKETING
10.1 Carta Gantt

Capítulo XI PROGRAMA DE MARKETING
11.1 Ventas e Ingresos - Gastos

Capítulo XII ANEXOS
12.1 Investigación de Mercado
12.2 Pronósticos de ventasRESUMEN EJECUTIVO

 


Resumen Ejecutivo

SolarShop, empresa de reciente creación orientada a la importación y distribución de aparatos tecnológicos, orientados al uso de energías renovables, mercado que se encuentra en constante crecimiento, debido a las necesidades de conectividad necesarias hoy en día y al desarrollo de la conciencia ecológica, que intentadar un mejor uso y potenciar el aprovechamiento de energías limpias y renovables.
Actualmente y debido al crecimiento del mercado de la telefonía móvil, y los cada vez más sofisticados equipos, encontramos que el uso de dichos aparatos está en aumento, sobre todo el mercado de los denominados “SmartPhones” o teléfonos inteligentes. Uno de los aspectos que preocupa a los usuarios es la duraciónde la carga energética de las baterías de dichos aparatos, donde debido principalmente al uso de las redes sociales y navegación por internet permanente, la carga de las baterías dura cada vez menos. En muchos casos la falta de energía deja sin conexión a los usuarios en los momentos más requeridos.
Es por esta razón que como empresa queremos analizar la posibilidad de importar una láminafotovoltaica que se instala en los aparatos Smartphones, lo que permite recargar las baterías con la energía solar y lumínica. Para esto, se plantea el siguiente plan de marketing, que contiene todos los análisis necesarios previos a tomar la decisión de lanzar al mercador dicho producto, y obtener éxito comercial.























CAPITULO I


DESCRIPCION GENERALDEL PRODUCTO








1.1 Características generales del producto y descripción de las necesidades que pretende satisfacer en un cierto grupo de consumidores.
La creciente demanda de Smartphones por parte de un público cada vez más adicto a mantenerse conectado a redes sociales, navegación web, noticias en tiempo real, juegos, etc., ha evidenciado una debilidad en estos aparatos: el...