Plan de Marketing

Resumen Ejecutivo
1. Descripción de la E°
Servimaq fue creada el año 1986 como una distribuidora de vehículos y servicio técnicos, nuestra Casa Matriz se ubica en la ciudad de OsornoMackenna #1659   y contamos con una sucursal en Puerto Montt  ubicada en Regimiento #710 y las principales marcas que se distribuyen son Citroën y Toyota.
El siguiente Plan de Marketing se enfoca ala Sucursal de Puerto Montt, la cual se abrió en el año …., y en la marca Toyota con su modelo Yaris en todas sus versiones.
Junto con ofrecer un vehículo de gran prestigio mundial, Servimaqofrece un servicio de técnico en reparaciones mecánicas, desabolladora y venta de repuestos originales; garantías hasta los ….km, además de garantías por fallas de fabricación; y financiamientodirecto, leasing y convenios con instituciones financieros.
Servimaq en Puerto Montt, tiene la mayor participación en la venta de Toyota Yaris, vendiendo 252 vehículos de un total de 446 en lo queva al 2012 y para poder mantener el liderazgo, el plan de marketing se concentrará en las mujeres profesionales de la provincia de Llanquihue, para hacer más eficiente nuestros presupuestos demarketing, debido a que es el nicho de mayor crecimiento.
Para poder realizar esté plan, entregaremos regalos a todas las mujeres que adquieran un Toyota Yaris en nuestra concesionaria, comocarteras, día de spa y Gift-Card además de concursos semestrales como Fin de semanas en las Termas, con esto realizaremos una publicidad de boca a boca. También se hará publicidad mediantefolletos en gimnasios y spa con nuestras promociones. Y para financiar esta campaña se necesitarán


1.1. Situación del Mercado
Las ventas de Toyota Yaris, se ha incrementado en un 25% en elúltimo año siendo proporcional al incremento de la clase media en la provincia y su principal competencia Ezequiel Berrios y Cía. quien es reconocido por su larga trayectoria en Puerto Montt.