Plan de Marketing


MARKETING




PLAN DE MARKETING



Barranquilla
Septiembre 18 de 2012

CONTENIDO
Introducción
3
Objetivos 4

Empresa 5

mision 6

visión 7

1. Oportunidad 8

Situación 8
Razones de éxito en el lanzamiento 8
Objetivos de producto 10

2. Marketing Estratégico 12

Consumidores 12
Mercado 12
Mercado meta 12
Aplicación de la mezcla del mercado deproducto 12
Segmentacion de mercado 13
Aspectos Legales 14
3. Desarrollo: competencia 8
4. Desarrollo: la clientela potencial 9
5. Desarrollo: valoración 10
6. Desarrollo: posicionamiento de productos y empresa 11
7. Desarrollo: previsión de ventas - estacionalidad 12
8. Desarrollo: marketing mix: el producto/servicio 14
9. Desarrollo: marketing mix: precio 15
10. Desarrollo: marketingmix: distribución 15
11. Desarrollo: marketing mix: comunicación comercial 16
12. Desarrollo: sistemas de control de resultados 17
13. Desarrollo: presupuesto del plan de marketing 18
CONCLUSIÓN 19





INTRODUCCION



Este trabajo contiene la elaboración de un plan de marketing para x empresa, y sirve para crear cultura de investigación y planeación dentro de una empresa al igual qel contenido de parámetros que permitan la recolección de datos tanto históricos como actuales y faciliten la toma de decisiones.

Para la elaboración de un plan de marketing es importante basarse en el análisis de datos e información que afecten a la organización de manera directa e indirecta al igual que sus factores para determinar en que forma y en que grado inciden sobre el negocio.

Através de esta investigación sabremos escoger lo mas recomendables por medio del diseño de las distintas estrategias, sus respectivas tácticas y sus posibles soluciones a los problemas actuales y futuros de la empresa como guía y soporte del trabajo, el cual tendré en cuenta en nuestro proyecto final.

















1. Plan de marketing (PLMK)

Es el arte de comercializarnuestros productos y servicios de manera rentable para la empresa, a través de la satisfacción de mis clientes, esta es una herramienta diseñada en forma ordenada que nos sirve para predecir cual será nuestro comportamiento comercial en la empresa durante un periodo de tiempo, respondiendo ¿Que vender, bienes o servicios? ¿A quien? ¿A que precio? ¿Con que medios? ¿Como? ¿Cuánto?

Debemos pensar quecuando alguien adquiere un producto, su razón fundamental de adquisición está en el servicio que este presta, no el producto en sí.

Por lo tanto el PLMK, es una guía para nuestra comercialización que nos hará recorrer el camino necesario para rentabilizar nuestros productos y para generar una imagen de estos y de nuestra empresa.

Esta herramienta es necesaria para todo tipo de empresa,sin distinción en tamaño, productos, servicios o filosofías. Su finalidad como comentamos es centrarnos en los intereses de nuestros clientes para ofrecerles el productos que mas se adecue a sus gustos y deseos. Debemos pensar que quieren comprar nuestros clientes para comercializar esto mismo, y por supuesto hacerlo de manera rentable para la empresa.


2. Estructura de un plan de marketing
Esun factor importante en el diseño del PLMK mantener un orden y prioridad para su redacción el cual es decidido por profesionales del marketing, o en el peor de los casos los encargados de definir la comercialización de los productos y servicios.
- El orden de redacción debe ser respetado, para evitar inconvenientes en la toma de decisiones comerciales.
- No se trata de escribir un libro, setrata de concluir un trabajo de planificación.
- La dinámica en esta estructura es recorrer el camino de lo más general en la comercialización a los aspectos más concretos.
- Existen tantas estructuras de PLMKs como diseñadores de estos, pero la información que se recoge en el que vamos a trabajar ha de ser común para todos. Puede variar el formato, nunca el contenido.
Pasemos a la...