plan de marketing










AREA DE RESPONSABILIDAD QUE CUBRE EL PLAN: PAÍS DE GUATEMALA
PERIODO DE TIEMPO QUE CUBRE: DE JUNIO DEL 2013 A ENERO DEL 2014.
FECHA DE CONFECCIÓN:
ENERO DEL 2014.
DISTRIBUCIÓN DE COPIAS:
Jefes para lograr su cooperación con el plan.
Subalternos para que comprendan lo importante de trabajar en equipo.
Otras unidades planificadoras de la empresa, para obtener el apoyode estas.





















IDENTIFICACIÓN DE CLIENTES:

JÓVENES
Edad de 18-35 años
Sexo: Masculino
Ingresos: Q 1000.00 Quincenales
Nivel Educacional: Agricultores y profesionales
Residencia: Área Urbana

















PLAN DE MARKETING
En 2000 en el mes de abril, reunidos los socios: Sandra Edelmira Ralda López, GuillerminaChún Sontay, Evis Byron Ramírez Estrada, Manfredo Maldonado, Eduardo Maldonado surge la idea de fundar Andrea’sCompany S.A. Una organización que brinda productos de belleza y con calidad garantizada. Los fundadores decidieron ingresar en este segmento de mercado logrando mantenerse por más de 12 años teniendo éxito, con sus tres marcas de productos, siendoestas: Spray para el cabello Glis, Crema para el cabello Style Master y ExpertRéparationShampoo.

Después de trabajar con estas tres marcas, descubren la necesidad de mucho de sus clientes de poseer un producto más eficiente que los habituales, que no solo haciente el cabello sino que se puedan realizar estilos de peinados acorde a su edad o manera de vestir.
Surgiendo así la idea de creardesarrollar e ingresar el nuevo producto al mercado, StyleQuality que es un gel que proporciona brillo y refrena la caída del cabello, a través del uso práctico de la nueva presentación con atomizador utilizando estrategías de marketing completamente innovadoras.

















MISIÓN
Somos una compañía que se dedica a velar por la economía y cuidado del cabello para la poblaciónGuatemalteca, mediante la oferta de línea de belleza e higiene elaborados con la más alta calidad, que generan la rentabilidad a la empresa.


VISION
Ser una compañía capaz de satisfacer las exigencias de nuestros clientes y que pueda posicionarse como la número uno en el mercado nacional de productos de belleza e higiene personal.





















OBJETIVOSEntrar al mercado logrando éxito con el nuevo producto StyleQuality, gel para el cabello con su nueva presentación con atomizador y alcanzar al final de la campaña una participación en ventas del 15% del mercado.

Incrementar el margen de rentabilidad en un 12% para el segundo año de su lanzamiento.

Al finalizar el año 2014, las ventas deberán incrementarse un 8% más.EQUIPO GERENCIAL























SITUACIÓN ACTUAL
DESCRIPCIÓN DE LA POSICIÓN ACTUAL DEL NEGOCIO
ANALISIS DE LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL



ASPECTO PONDERACIÓN
CALIDAD DEL PRODUCTO

Indica que la calidad de los productos en general es buena.
4
Mercado total

Estándar de producto
2
Significa que el producto esbastante diferenciado en cuanto a innovación y presentación.


Crecimiento anual

8%
.


Barreras de Entrada
2
Por cada 100 empresas de productos de belleza en el mercado, hay 7 nuevas cada año



Relativamente pocas barreras de entrada.


5



Rotación en Años


El producto es de alta rotación.

Desarrollo de los Canales de distribución.

2
El canal va desdeel productor, distribuidor hasta el consumidor final.




Precio promedio del producto.



Precio del producto Q. 15.00
ANALISIS FODA



FORTALEZAS (Internas)

OPORTUNIDADES (Externas)


Programa de calidad total e innovación en sus productos.
Posibilidad de proporcionar un precio con gran valor.
Conocimiento de la marca por los consumidores.
Red de distribución ya en...