plan de marketing

Plan de marketing
Nombre del producto: CHOCOTEEN
Slogan: Chocovitalizate!
Tipo de publicidad: de lanzamiento
Medio a utilizar para la publicidad: La televisión,ya que es el medio más utilizado, y aunque será más cotosa tendrá sus logros a corto plazo.
Tipo de promociones para motivar al consumidor: El producto va a ser elaborado sin grasas trans.

PLANESTRTEGICO DE MARKETING
Situación del mercado:
-Volumen del mercado 300.000.000
-Mercado que cuenta con perspectivas prometedoras.
-Nuestro mercado objetivo es llegar a los hogares.
Situación delproducto:
Datos sobre ventas, precios, márgenes de contribución y beneficios netos para cada producto de la línea durante los últimos años.
Como vamos a lanzar un producto nuevo carecemos de dichainformación.
Situación competitiva:
Las tres principales empresas: Nestlé, Arcor y Milka.
En un porcentaje de ventas del 98% Nestle tiene el 27%, Arcor 26% y Milka con un 16%, en total suman unacuota de mercado de casi el 75%.
Nestlé con una política de precios moderados, Arcor con su famoso slogan y Milka trata de posicionarse en la escalera mental de su público objetivo como un productonatural.
Análisis de la distribución:
Consumo: 70% en los hogares y 30% en las cafeterías.
Ventas:
-Hipermercados: 40%
-Cafeterías: 11%.
-Los distribuidores sugerirán calidad, especial atenciónen el emplazamiento.

Estrategia VITE:
Distribución selectica a través de distribuidores que sugieren calidad.
Especial atención en el emplazamiento del producto, elementos promocionales, lineal,etc.
Se colaborara estrechamente con los socios distribuidores.
Situación del macro entorno:
Entorno demográfico:
La baja tasa de natalidad ha impulsado a la empresa a dirigirse al público...