plan de marketing




















FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

DOCENTE :
IC. ADM. CARLOS A. CEDRON MEDINA
CURSO :
GERENCIA DE MARKETING
INTEGRANTES :
GUZMAN VILCHEZ, JHONATAN.
HUAMÁN CÉSPEDES, LUIS JAVIER
INOÑAN VALDIVIA, WILLIAMS.
VERA GUIMAREY, SANTIAGO.
CICLO :
VIII
SECCIÓN :
“A”

PIMENTEL, JULIO DEL 2012

DATOS DEIDENTIFICACION DE LA EMPRESA


NOMBRE O RAZÓN SOCIAL
“MOTOTECNICA GUZMAN”

NOMBRE COMERCIAL
ITALIKA MOTOCICLETAS

GIRO DE LA EMPRESA
Empresa dedica al servicio técnico motorizado, venta de repuestos genuinos ITALIKA

RUC
10166861794

TIPO DE EMPRESA
Persona Natural con Negocio.

VIGENCIA DE LAEMPRESA
Activo.

ACTIVIDAD ECONÓMICA
Venta de repuestos, Mantenimiento y reparaciones de Motocicletas ITALIKA






AMBITO GEOGRÁFICO

LOCALIZACIÓN
AV. Piura Norte N°400 Urb. Patasca

REFERENCIA
Intersección con el grifo REPSOL de la Belaunde

DISTRITO
CHICLAYO

PROVINCIA
CHICLAYO

DEPARTAMENTO
LAMBAYEQUE

TELÉFONOS491992











PLAN DE MARKETING
I. SUMARIO EJECTUTIVO
El presente trabajo corresponde a la determinación de objetivos para la implementación de estrategias que ayude al mejor funcionamiento de la empresa MOTO TECNICA GUZMAN encargada de vender repuestos y brindar servicios a motocicletas exclusivas de la marca ITALIKA.
De la realización del estudio se determina que el proyectocuenta con una demanda insatisfecha debido a las características de servicio, se prevé que el proyecto además de satisfacer la demanda insatisfecha creará su propia demanda dada a las características del mismo a través de publicidad.
En la actualidad se observa un cambio en el estilo de vida de la sociedad Chiclayana, las personas necesitan un medio de transporte que sea fácil de manejar y de alcancepara su economía, por lo tanto la empresa se encargara de brindarle los mejores repuestos y el mejor servicio para los clientes exclusivos de ITALIKA.
La tienda y el taller se ubica en la calle: AV. Piura Norte N°400 Urb. Patasca, el cual cuenta con personal (mecánicos) con experiencia y personal que atiende al público pero con ciertas limitaciones es por esto que se establecerán estrategiaspara brindar mejores productos, un mejor servicio y captar nuevos clientes a través de la publicidad.
Finalmente, luego de realizar las estrategias se presupuestaran las mismas y realizar un control para la mejora contínua.


II. DIAGNOSTICO
A. ANALISIS DE LA SITUACION

1. ENTORNO GENERAL
Ambiente Económico
La ciudad de Chiclayo representa un centro dinamizador y estratégico en medio delos valles del Norte. Las buenas vías de comunicación brindan fácil acceso al desarrollo económico para constituir no solo un núcleo de cohesión sino también un centro de redistribución.
MOTO TECNICA GUZMÁN desarrolla su actividad comercial en el sector de comercializadores de partes y repuestos para motocicletas, para la marca ITALIKA en el mercado lambayecano al cual importa productos de altacalidad fabricados por empresarios Mexicanos.

Ambiente Demográfico
Uno de los factores por lo que la ciudad de Chiclayo representa la cuarta ciudad en importancia a nivel nacional es por su crecimiento demográfico. El último Censo Nacional realizado por el INEI en el año 2011 señala que la ciudad en mención registró un total de 500 364 habitantes, mientras que para la región se registró unpromedio de 1 112 868 pobladores. Es decir, cerca del 45% de la población en la región, estaría concentrada en la ciudad de Chiclayo. Es por eso que esta ciudad es muy atractiva para los comerciantes que tienen por necesidad movilizarse optan primero por adquirir un vehículo menor motorizado y es ahí donde se aprovecha la venta de repuestos y servicio técnico a vehículos menores.

Ambiente...