PLAN DE MARKETING







ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING










Asignatura : Marketing Estratégico

Fecha : 01 de Julio de 2013




1.0 RESUMEN EJECUTIVO

Tike Corretajes y Agrobuscador es un sitio Web con características de buscador que pretende ser una plataforma de integración comercial para el mundo agrícola y para los corredores de propiedadesque transan bienes raíces.
Agrobuscador procura ser una herramienta de intercambio para el pequeño y mediano productor agropecuario con la intención que ellos puedan subir en forma gratuita sus maquinarias y transarlas en el mercado sin la necesidad de intermediarios ni de traslado de sus maquinarias a un lugar de compra y venta de estos productos.-
Por otro lado, para los corredores depropiedades por medio de Tike Corretajes se le ofrece la integración en un solo sitio de tal modo de unificar la información para los potenciales clientes y aprovechar la publicidad y la información que se irá depositando en la base de datos, dando mejor y mayores opciones al comprador al momento de elegir el bien raíz que desean adquirir.-

2.0 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
El marketing y lasestrategias de éste para lograr objetivos tanto de posicionamiento como del desarrollo del área de corretajes, cumple una función primordial, siempre y cuando la planificación estratégica sea la adecuada.

2.1 ANÁLISIS DEL MERCADO:
Agrocorretajes.cl, cuenta con los requerimientos necesarios de una página web, que pretende alcanzar un mercado hasta ahora poco considerado por otros medios de búsqueda,para lo cual conocer este mercado es el principal objetivo, por esta razón desarrollaremos el siguiente análisis:
Mercados meta:

Agricultores.
Corredores de propiedades.

2.1.1 CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS
Para describir el perfil del usuario que utilizará nuestra página trabajaremos los siguientes factores:

Factores geográficos:
Hoy el alcance de internet es muy grande, por lo cualpodríamos trabajar en un radio mucho más amplio, pero comprendemos que la segmentación geográfica es completamente esencial para iniciar este negocio, por lo cual podríamos decir que llegaremos a todo sector rural agrícola, dentro de la Región de la Araucanía.
La Población meta es un público rural aproximado de 280.000 usuarios, que equivalen al 31% aprox. de la población total de la Región.http://www.inearaucania.cl/archivos/files/pdf/SistemaEstadisticoRegional/COMPENDIO%20ESTAD%C3%8DSTICO%20REGIONAL%20FINAL%202012.pdf

Factores demográficos:
Usuarios en su mayoría hombres, entre los 40 y 55 años de edad, que son el promedio de edad de los habitantes del sector rural, donde predomina el sexo masculino, sobre todo en el campo laboral agropecuario.
Factores conductuales:
Lospotenciales usuarios invierten en implementos que le permitan trabajar más y de mejor forma en el área en la cual se desempeñan en el campo.
También podemos decir que esto usuarios se caracteriza por ser personas dedicadas 100% a sus actividades laborales agrícolas ya que su economía personal depende de estas labores y de los negocios que logren concretar una vez que sus trabajos agropecuarioshayan dado frutos, estas personas dan poca espacio a actividades recreativas masivas , pero si mucho espacio a la vida familiar, y por lo general quienes siempre han vivido en el campo, pueden salir a educarse o capacitarse por largos periodos de tiempo, pero finalmente vuelven al campo.

2.1.2 NECESIDADES DEL MERCADO
En base a las necesidades que mencionaremos, nuestros objetivos estaránenfocados a satisfacer a cabalidad éstas y otras que se generen a futuro.
Un sitio donde ingresar y/o buscar información, de forma gratuita, de compra y venta de propiedades y maquinaria agrícola:
Los usuarios son personas que constantemente están haciendo negocios con la maquinaria de trabajo, además de propiedades que necesitan vender o arrendar para fines agrícolas, estas personas necesitan...