Plan De Marketing

5.1. METODOLOGÍA CUANTITATIVA
5.1.1. Encuesta
El 11 de mayo de 1996 se llevó a cabo la Encuesta sobre el consumo cultural entre mujeres migrantes de la Urbanización 16 de Julio de la ciudad de El Alto/1996. De acuerdo al tamaño de la muestra se aplicaron 252 (=100%) cuestionarios entre la población objetivo de esta investigación.
En este reporte de resultados se presentan las variablesinvestigadas en base a porcentajes por categoría y, en algunos casos, se ofrecen gráficas basadas en frecuencias absolutas o número de respondientes por categoría, lo que permitirá al lector contar con elementos más informativos sobre el levantamiento de la encuesta. En algunos casos se efectúa un análisis estadístico para describir la relación entre variables, principalmente con las del correspondientesal perfil de las entrevistadas (características generales y de migración).
5.1.1.1. Características de la población encuestada
5.1.1.1.1. Características generales
Dentro de las características generales de la población investigada destacan por su mayoría numérica las mujeres casadas,1 amas de casa y bilingües (castellano-aymara) de 25 a 34 años que no son jefas del hogar, que saben leer yescribir ya que han asistido a la escuela y han llegado hasta el ciclo básico. Para tener una visión más exacta, seguidamente se detallan estos datos y se los compara con otras categorías.
15.1.1.1.1.1. Edad
Cerca a la mitad de la población encuestada es menor a los 34 años (47.6%). Solamente una de cada diez mujeres tiene más de 54 años (12.3%). El grupo de edad que más encuestadas agrupa es el de25 a 34 años (30.2%), seguido por el de 35 a 44 (22.2%). La mínima edad registrada es de 15 años y la máxima de 92, siendo el promedio de edad de 38 años. En todos los rangos de edad, excepto en el de 65 y más años donde se equilibran con las viudas, sobresalen numéricamente las casadas. Por ejemplo, en el caso de las de 34 a 44 años son nueve de cada diez (91.1%) y hasta en elg rango de 15 a 24ocupan un porcentaje mayor a la mitad (54.5%).
Otro dato interesante es que a medida que aumenta la edad se reduce el nivel de instrucción:
sólo una persona de las que tienen más de 54 años ha podido llegar al ciclo medio. Si bien las amas de casa, en primer lugar, y las comerciantes,2 en segundo lugar, resaltan en todos los grupos de edad por su cantidad, en el de 25 a 34 años llegan a 48.7% y32.9%, respectivamente.
La mayoría de las que se concentran en este último rango de edad saben leer y escribir (96.1%), mientras que la mayor parte de las de 65 y más años son analfabetas (81.3%).
5.1.1.1.1.2. Estado civil
Tres cuartas partes de las encuestadas son casadas (77.8%). Entre las solteras (11.5%) y las viudas (8.3%) sólo llegan a constituir una quinta parte de la poblaciónentrevistada (19.8%). El menor porcentaje se concentra en las que dijeron estar separadas3 (2.4%).
Un poco más de la mitad de las solteras (51.7%) y casi la mitad de las casadas (46.9%) llegaron al ciclo básico, las separadas alcanzaron en igual proporción básico (33.3%) e intermedio (33.3%), mientras que cerca a seis de cada diez viudas nunca fueron a la escuela (57.1%). La mayor parte de las viudas(66.7%) y las casadas (55.6%) se dedican a las labores de casa. La consagran en igual proporción a las labores de casa (33.3%), al comercio o la venta (33.3%) y a la artesanía (33.3%).
5.1.1.1.1.3. Jefa del hogar
Ocho de cada diez mujeres expresaron que no eran las jefas del hogar (80.2%). Únicamente dos de cada diez mencionaron que lo administraban, dirigían o se constituían en la principal fuentede ingresos económicos (19.8%). Más de la mitad de las jefas tienen entre 25 y 34 años (56%) y se consagran principalmente a las labores domésticas (48%).
5.1.1.1.1.4. Analfabetismo
Prácticamente tres cuartas partes de la población encuestada sabe leer y escribir (73%). Sin embargo, tres de cada diez mujeres son analfabetas (27%). De éstas, la mayor parte son amade casa (67.6%), casadas...