Plan de Marketing

Plan de Marketing
1. Análisis de situación
Este apartado nos servirá para efectuar un diagnóstico que ofrezca una panorámica clara y realista del estado en el que se encuentra nuestra empresa. Para ello es esencial realizar un análisis externo que contextualice y sirva de marco de referencia, y un análisis interno que audite al detalle nuestra presencia.
1.1 Análisis externo.
Por medio de laconsulta y la investigación de factores que conforman el entorno y el contexto en el que se desarrolla nuestra actividad, presentamos un informe para obtener una visión clara y poder lograr una mejor planificación de nuestras estrategias.
1.1.1 Análisis PEST.
Gracias al esquema de análisis PEST, podemos encaminarnos en los factores que rodean nuestra empresa.
Entorno Político y Legal.
Elgobierno presentó recientemente al Congreso una ambiciosa propuesta para una reforma general del mercado laboral. La propuesta toca casi el 40% de los mil artículos de la Ley Federal de 1970. Los objetivos clave de la propuesta incluyen:
• Mayor flexibilidad salarial y una vinculación más estrecha entre salarios y productividad, que se logrará principalmente mediante una mayor influencia de losmecanismos individuales de fijación de salarios y una mayor flexibilidad en la evolución de los salarios, con un papel más significativo para la productividad.
• Menores costos de despido, mediante mayores incentivos para la reducción del tiempo necesario para las decisiones legales en caso de despidos injustificados y la eliminación del derecho de reincorporación para los trabajadores con menos detres años de ejercicio.
• Más oportunidades de trabajo para los grupos subrepresentados (jóvenes, mujeres y discapacitados), para lo cual se adoptarán una serie de medidas encaminadas a facilitar el acceso y mejorar las condiciones de trabajo; disposiciones antidiscriminatorias más severas; medidas que protejan a las mujeres en caso de maternidad; y eliminación de las listas de prioridad basadasen la antigüedad.
• Mayor transparencia y representatividad de los sindicatos.
• Modernización y simplificación del sistema judicial respecto a las relaciones laborales.

El 30 de marzo de 2013, se publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el "Decreto que compila diversos beneficios fiscales y establece medidas de simplificación administrativa".
Impuesto Sobre la Renta (ISR)
 Pagos provisionales: se podrá disminuir, de la utilidad fiscal determinada, la participación de los trabajadores en las utilidades otorgadas en el ejercicio en partes iguales en los pagos correspondientes de mayo a diciembre, y se hará de manera acumulativa. 
Donación de bienes: los contribuyentes que entreguen en donación bienes básicos para la subsistencia humana, en materia de alimentación osalud, a instituciones autorizados para recibir donativos deducibles, podrán tomar como deducción adicional el 5% del costo de lo vendido de los productos donados, siempre y cuando el margen de utilidad bruta sea igual o superior al 10%; si fuese menor, el porcentaje de la deducción adicional se reducirá al 50% del margen.
Uso o goce temporal automóviles: los contribuyentes que realicen pagos por estacausa, en lugar de efectuar la deducción de $165. 
Constancia de retención: como medida de simplificación, las personas morales podrán no emitir constancia de retención a las personas físicas que les proporcionen servicios profesionales, o bien, les otorguen el uso o goce temporal de bienes, siempre que éstas emitan comprobantes fiscales digitales que contengan el monto de los impuestosretenidos.
 
Impuesto Empresarial a Tasa Única (IETU)
 
Momento de acumulación: Se podrá optar por considerar como percibidos los ingresos para IETU en la misma fecha en la que se acumulen para los efectos del ISR, sólo respecto de los que deban acumularse en ejercicios fiscales distintos. Elegida esta opción no podrá variarse en ejercicios posteriores.
 
Impuesto al Valor Agregado (IVA) ...