Plan De Marketing

Memoria Anual 2003

Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A.

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Introducción

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87

Presentación

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Estados Financieros Auditados

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Información Complementaria

Introducción

“El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto al desarrollo del negocio de unión de Cervecerías Peruanas Backus y JohnstonS.A.A. durante el año 2003. Sin perjuicio de la responsabilidad que compete al emisor, los firmantes se hacen responsables por su contenido conforme a los dispositivos legales aplicables”.

CARLOS BENTÍN REMY

Gerente General

ALFONSO GRADOS CARRARO

MANUEL FERNÁNDEZ STOLL BEUNZA

Gerente de Recursos Humanos

Gerente de Marketing

LUIS LARRABURE BARÚA

LUIS MONTEZUMA CÁRDENASGerente de Ventas y Distribución

Gerente de Administración Finanzas y Sistemas

SALOMÓN TUESTA ATALA

RICARDO ROCA REY CISNEROS

Gerente de Producción

Gerente de Logística

FRANCISCO MUJICA SERELLE

ALFREDO BALLÓN PASTOR

Asesor Legal

Contador General

Enero del año 2004

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Presentación

Señores Accionistas
En cumplimiento de lo dispuesto por el artículo 4.03 y por elinciso c del artículo 5.11 del Estatuto, el Directorio somete a vuestra consideración la Memoria, el Balance General y los Estados de Ganancias y Pérdidas, de Cambios en el Patrimonio Neto y de Flujos de Efectivo correspondientes al Ejercicio 2003, todos los cuales han sido certificados por los contadores públicos Dongo-Soria Gaveglio y Asociados, firma miembro de Pricewaterhouse Coopers, nuestrosauditores independientes. Esta Memoria ha sido formulada de conformidad con el artículo 222 de la Ley General de Sociedades, Ley 26887, y con la Resolución Conasev 141-98-EF/94.10, modificada por la Resolución Conasev 119-99-EF/94.10, así como por el Manual para la preparación de la Memoria aprobado por Resolución de Gerencia General 211-98-EF/94.10 y modificado por Resoluciones de GerenciaGeneral 040-99-EF/94.11 y 147-99-EF/94.11. A este respecto precisamos que los datos generales correspondientes a la Sociedad aparecen en anexo 1 de la presente Memoria.

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Juntas Generales
La Junta Obligatoria Anual celebrada el 18 de marzo de 2003 acordó ampliar el artículo 5.08 del Estatuto con el objeto de permitir la realización de sesiones de Directorio no presenciales, en atención a quealgunos directores de la sociedad domicilian en el exterior y pudiera requerirse la realización de una sesión de Directorio sin su presencia física.

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Directorio
Aun cuando no corresponde al período a que se refiere esta Memoria, estimamos oportuno dar cuenta de la renuncia al cargo de Presidente del Directorio del ingeniero Elías Bentín Peral, quien estuvo vinculado a la Cervecería pormás de 35 años, habiéndose desempeñado también como Gerente General. Durante su gestión se obtuvieron muy importantes logros, los que llevaron a la Cervecería a convertirse en una empresa líder en el Perú. Constituyeron hitos en su conducción la descentralización de la industria cervecera al promoverse la constitución de cervecerías en el norte y oriente del país; la integración vertical de laindustria en momentos que ello era necesario; el desarrollo de un eficiente sistema de comercialización que tuvo por objeto llegar al consumidor con la menor intermediación posible con el propósito de no encarecer el producto; la implantación del Proceso de mejoramiento continuo y calidad total, la modernización de nuestra maquinaria y equipos y la construcción de la planta de Ate, una de las másmodernas de Latinoamérica. Las acertadas políticas de marketing y ventas puestas en práctica durante su gestión permitieron la consolidación de nuestras marcas como líderes del mercado y el incremento progresivo y permanente de la participación de éstas en el mercado nacional, y como corolario de todo ello, la consolidación de la industria cervecera nacional en Backus. De otro lado se mantuvo la...