PLAN DE MARKETING

PLAN DE MARKETING
DE CHOCOLATES
VALOR
Realizado por el Director de marketing y
ventas.
Aquí vamos a relatar todo lo relativo al plan de
marketing de una empresa que quiere conocerse así
misma internamente y como le afecta el entorno, para
así poder mejorar.
Alejandro José Olmedo Hernando
23/03/2014

INDICE:
1. Resumen Ejecutivo
2. Análisis Situacional
2.1.
Entorno General
2.2.Entorno Especifico
3. Análisis DAFO
3.1.
Debilidades
3.2.
Amenazas
3.3.
Fortalezas
3.4.
Oportunidades
4. Descripción de los productos
4.1.
Amplitud y profundidad de la gama
4.2.
Calidad
4.3.
Envases
5. Diagnostico de la situación
5.1.
Análisis de las debilidades
5.2.
Análisis de las amenazas
5.3.
Análisis de las fortalezas
5.4.
Análisis de las oportunidades
6.Establecimiento de objetivos
6.1.
Objetivos Cuantitativos
6.2.
Objetivos Cualitativos
7. Definición de la Estrategia
7.1.
Estrategia de cartera
7.2.
Estrategia de posicionamiento
7.3.
Estrategia funcional
8. Plan de Acción
8.1.
Calendario con anotaciones.
9. Bibliografía

1º)Resumen Ejecutivo.
Este plan de marketing de Chocolates Valor nos va dar una idea del guion a
seguir en 2014 por laempresa.
Chocolates Valor en términos económicos queremos ascender en la cuota de
exportaciones actualmente estamos en un 8% y queremos lograr un 10%, todo
esto queremos lograrlo explorando nuevos países además de los que tenemos
ya en cartera y en los que estamos presentes ampliar nuestra gama de
productos. Siguiendo con los términos económicos los actuales beneficios de
Chocolates Valorsuperan los 70 millones de euros, lo cual está bien pero
queremos seguir creciendo mas y mas el objetivo de cualquier empresa es
ganar dinero y en Chocolates Valor nos unimos a esa idea. Hemos adquirido la
fábrica de Mondelez que fabricaba Huesitos y Tokke dos chocolatinas mas
enfocadas al publico niño y joven, segmento por el que apostamos fuerte para
obtener esa subida de beneficios ya queChocolates Valor toda nuestra gama
está enfocada a un público más adulto cuyo negocio nos ha proporcionado
todo lo que somos ahora y no podíamos desviarnos de nuestra línea de
negocio.
La calidad seguirá presente en Chocolates Valor es una de nuestras señas de
identidad, con ella estamos posicionados en la mente de nuestros clientes y
nosotros no podemos fallar a esa idea proporcionandomomentos “VALOR” a
nuestros clientes.
Nuestra calidad seguirá siendo bandera ya que nuestros expertos seguirán
buscando por todo el mundo el mejor cacao con el que podamos hacer
nuestros chocolates cada vez mejores.
En este plan de marketing explicaremos como queremos seguir dándonos a
conocer a través de una idea de patrocinio la cual estudiándola y siempre
valorando las posibilidades esperemosque sea algo productivo tanto para
nosotros como para nuestros partner.
Queremos seguir siendo un referente en el sector de la alimentación en lo
respectivo al producto de chocolate. Como no seguir siendo lideres en
chocolate negro, chocolate con almendras, chocolate a la taza, esto no hace
que descuidemos el resto de surtido ni que nos creamos imbatibles así que
seguiremos trabajando paramejorar y no dejar de ser competitivos.

Análisis Situacional
·SITUACION EXTERNA
-Entorno general: El mercado de los chocolates y todos los demás productos
derivados del chocolate empleados por la empresa tiene una gran tradición en
España.
España cuenta con una `población de 47.129.783 habitantes potenciales
consumidores de chocolate. La población femenina es mayoritaria, con
23.933.397mujeres, lo que supone el 50.78% del total, frente a los 23.196.386
hombres que son el 49.21%. La renta per cápita española arroja una media de
30000 €.
El sistema de gobierno del territorio español es el régimen democrático,
España está incluida en la unión europea (U.E) la cual permite el libre
mercadeo entre países de la unión. Además de ser el 9º país en comercio
internacional. Con...