Plan de Marketing

MACROENTORNO
• Entorno demográfico: puede incluir familias con chicos, padres sin hijos, parejas casadas, solteros, adolescentes.

• Entorno económico: dirigido a la clasemedia-baja con una economía industrializada.

• Entorno tecnológico: se necesitan máquinas para producir el dulce de leche y los chips.

• Entorno político: se deben tener en cuenta los problemascon las importaciones. Puede que la maquinaria necesaria para producir dicho producto no pueda ser importado, por lo que se deba recurrir a la industria local.

• Entorno cultural: el dulce deleche ya está impuesto en la sociedad. La idea es innovar dicho producto y deleitar al mercado objetivo.
MICROENTORNO
 La empresa: nacional, una Sociedad de Responsabilidad Limitada (SRL), PYME.

Proveedores: de chips de chocolate (en su defecto, los produciremos nosotros mismos), de bicarbonato sódico, de leche.

 Intermediarios de marketing: La publicidad debe ser trasmitida en los mediosadecuados para que sea vista por el público que pretendemos captar.

 Clientes: Nos enfocamos en el Mercado de Consumo, integrado por las familias Argentinas. Hicimos una segmentación geográfica,para expandirnos primeramente por la provincia de Entre Ríos, para ver el impacto que tiene el nuevo producto en las familias, para luego llevarla a las principales provincias del país y ahí hacer queel lanzamiento del nuevo y novedoso producto sea a nivel Nacional.

 Competidores: El producto debe tener gran calidad e innovación con respecto a la competencia, fijándose en los procesos deproducción, el diseño del producto, su sabor y su calidad hasta el empaque.

 Público: en general, “el argentino”.

FODA
 Fortalezas:
1. No existe en el mercado otro dulce de leche con chips. Estoconvierte a nuestro producto como único.
2. Disponibilidad de materia prima (vacas → leche).
3. Público amplio.
4. Es un producto nacional, por lo que no hay problema con la importación de este...