Plan de Marketing

Prof: Lic. FABIANA ARGÚELLIO

TRABAJO FINAL SEMINARIO MARKETING DE MODA
Objetivo: Analizar una marca existente e inferir sus decisiones estratégicas
de marketing aplicando los conceptostrabajados en el curso.
Metodología: realizar relevamiento y análisis de acuerdo a la información
trabajada en clase y en base a la presente guía. Ilustrar con fotografías
similares a los conceptos que sequieren transmitir.
Preparar una presentación PPT para presentar en clase.
Guía del informe:
1- PRESENTACION DE LA MARCA
Breve Historia. ¿En qué de mercados participa? (PP, MP, LP) ¿Qué mercadoincluirás el análisis?
Aplica los enfoques estratégicos para describir las decisiones de la marca: ¿En qué
etapa del ciclo de vida se encuentra? ¿Por qué? Fundamenten
¿Qué oportunidades decrecimiento intensivo ha capitalizado? (Matriz de Ansoff)
Fundamenten
2-ANALISIS DEL MICRO Y DEL MACRO ENTORNO
Macro entorno: Estimación el tamaño del mercado.
¿Cómo impactan las Mega tendencias en lasdecisiones de la Marca? ¿Por qué?
Fundamenten
¿Qué otras Tendencias del contexto impactan en el contexto de la marca? Micro
tendencias, comportamiento del consumidor, otras)
Fuerzasdemográficas, económicas, legales, técnicas, socio-culturales, etc.
Micro entorno: permite evaluar la capacidad de la empresa para producir y
vender. Proveedores estratégicos: ¿Quiénes son? ¿Por qué sonestratégicos, cómo
fortalecen la propuesta de la marca? Intermediarios de marketing (Agencia de
Publicidad y RRPP, Modelos o voceros de la marca, Packagings, Alianzas
estratégicas con otras empresas,otras) ¿Por qué son estratégicos, cómo fortalecen
la propuesta de la marca?
Competidores: ¿Qué marcas compiten directamente con la marca analizada?
Describe a cada una de ellas, destacando fortalezas,debilidades, principales
acciones estratégicas. ¿Cómo las percibe el cliente?
Recuerda que es competidor aquel que se dirige a tu mismo público objetivo.

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