plan de marketing


MARCO FILOSOFICO-ANTROPOLOGICO

Adentrándonos en el tema bien se sabe que marketing es el conjunto de actividades direccionadas a favorecer, el intercambio entre los usuarios consumidores con elfin de satisfacer sus necesidades.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de marketing es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, elanálisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades).Este plan puede ser la única declaración de la dirección estratégica de un negocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última situación,el plan de marketing es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocio estratégico total.
Según McCarthy y Perrault, el plan de mercadotecnia (marketing), es laformulación escrita de una estrategia de mercadotecnia y de los detalles relativos al tiempo necesario para ponerla en práctica. Deberá contener una descripción pormenorizada de lo siguiente:
1) quécombinación de mercadotecnia se ofrecerá, a quién (es decir, el mercado meta) y durante cuánto tiempo;
2) que recursos de la compañía (que se reflejan en forma de costes) serán necesarios, y con queperiodicidad (mes por mes, tal vez); y
3) cuáles son los resultados que se esperan (ventas y ganancias mensuales o semestrales, por ejemplo). El plan de mercadotecnia deberá incluir además algunasmedidas de control, de modo que el que lo realice sepa si algo marcha mal
El término Marketing no supone que su significado sea uniforme, a menudo es una palabra mal entendida. Tres acepcionespopulares se encuentran usualmente:
El Marketing es un conjunto de medios de venta utilizados para conquistar los mercados existentes. En esta acepción el Marketing se aplicará en el mercado de consumo...