Plan de marketing
Páginas: 22 (5442 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2014
Plan Anual de Marketing para incrementar el número de estudiantes
En el Centro Educativo la Sabiduría de la Ciudad de Barranquilla.
albertoceballosf3@gmail.com, Administrador de Empresas y de finanzas internacionales, profesor del Instituto Técnico de Soledad
Alberto Mario Ceballos Lozano
Blanyadar27@hotmail.com, Administradora de Empresa Gerente de tienda Payless
Blanca ArévaloFajardo
jigiraldo@publicar.com, Jefe de venta nacional de Carvajal Información S.A.S
Johnny Giraldo Agudelo
Recibido Febrero 14 de 2012
Aceptado; Marzo 30 de 2012
RESUMEN
En aras de aportar positivamente a una problemática de disminución de estudiantes en el Centro Educativo la Sabiduría, se tuvo como propósito incrementar la demanda de los mismos, de tal manera que se ajuste a lasnecesidades del mercado. Este Centro educativo de educación superior, oferta a la fecha su actual y nuevo programa escolar, que han surgido como respuesta a una necesidad de mercado, en profundizar en la calidad de las áreas de estudio correspondiente. Cabe resaltar que dicho colegio se encentraba en el momento del desarrollo del estudio de mercado, en etapa de relanzamiento y es por ello que seha decidido desarrollar el presente proyecto, al detectarse falencias en la promoción de la oferta del colegio. En consecuencia, se elabora el presente plan de mercadeo, como un estudio a nivel descriptivo con enfoque cuantitativo, con el fin de trazar el plan comercial que la Institución debe ejecutar a los largo del año 2012, buscando el éxito del nuevo programa, y que de paso sirva comoexperiencia para ser replicado a todo el portafolio educativo de esta Institución. Para el desarrollo del plan se definió una metodología que consistió básicamente en analizar el sector educativo en el estrato estratos 4 y 5 y diseñar unas estrategias de lanzamiento a partir del análisis elaborado, con un plan de acción y su presupuesto para ejecutar las estrategias planeadas.
Palabras Clave: Plan deMarketing, Educación, estrategias, nivel de escolaridad.
Introducción.
La realización de este proyecto, nace de la necesidad de contar en la región Caribe con otras ofertas educativa, con estos estándares de calidad. Para esto se desarrollará mediante este documento la creación de un plan de mercadeo como soporte a una oferta educativa como lo es el Colegio Centro de Educativo laSabiduría, que se realiza con el fin de fortalecerlo, al encontrarse en una etapa de lanzamiento.
Mediante la elaboración de este plan y con el análisis de la situación actual de la institución, se identificarán los elementos necesarios, para así visualizar el panorama adecuado hacia donde debe dirigirse dicha Institución educativa.
En lo metodológico, con el fin de obtener un panorama muycompleto, se ejecuta un análisis FODA, herramienta fundamental en el entorno interno y externo, el cual contribuye en una mejor implementación de las estrategias a seguir, entre otros aspectos relevantes, definir programas de acción y control específicos en la ejecución del programa, construyendo estrategias efectivas de mercadeo en cuanto a packing, precio, posicionamiento, distribución y logística,promoción, P.O.P y merchandising, comunicación y relaciones públicas, cumpliendo con lo presupuestado en el punto de equilibrio y en ese mismo orden, alcanzar su posicionamiento a mediano plazo. Para el estudio específico de este proyecto, se acudió a una investigación descriptiva con el fin de identificar las características del plan de mercadeo propuesto.
La matriz FODA como instrumentometodológico sirvió para identificar acciones viables mediante el cruce de variables, en el supuesto de que las acciones estratégicas deben ser ante todo acciones posibles y que la factibilidad se debe encontrar en la realidad misma del sistema.
La población de interés actual y potencial fue el área metropolitana de Barranquilla.
Este plan se hace conveniente para el Centro Educativo La...
Plan Anual de Marketing para incrementar el número de estudiantes
En el Centro Educativo la Sabiduría de la Ciudad de Barranquilla.
albertoceballosf3@gmail.com, Administrador de Empresas y de finanzas internacionales, profesor del Instituto Técnico de Soledad
Alberto Mario Ceballos Lozano
Blanyadar27@hotmail.com, Administradora de Empresa Gerente de tienda Payless
Blanca ArévaloFajardo
jigiraldo@publicar.com, Jefe de venta nacional de Carvajal Información S.A.S
Johnny Giraldo Agudelo
Recibido Febrero 14 de 2012
Aceptado; Marzo 30 de 2012
RESUMEN
En aras de aportar positivamente a una problemática de disminución de estudiantes en el Centro Educativo la Sabiduría, se tuvo como propósito incrementar la demanda de los mismos, de tal manera que se ajuste a lasnecesidades del mercado. Este Centro educativo de educación superior, oferta a la fecha su actual y nuevo programa escolar, que han surgido como respuesta a una necesidad de mercado, en profundizar en la calidad de las áreas de estudio correspondiente. Cabe resaltar que dicho colegio se encentraba en el momento del desarrollo del estudio de mercado, en etapa de relanzamiento y es por ello que seha decidido desarrollar el presente proyecto, al detectarse falencias en la promoción de la oferta del colegio. En consecuencia, se elabora el presente plan de mercadeo, como un estudio a nivel descriptivo con enfoque cuantitativo, con el fin de trazar el plan comercial que la Institución debe ejecutar a los largo del año 2012, buscando el éxito del nuevo programa, y que de paso sirva comoexperiencia para ser replicado a todo el portafolio educativo de esta Institución. Para el desarrollo del plan se definió una metodología que consistió básicamente en analizar el sector educativo en el estrato estratos 4 y 5 y diseñar unas estrategias de lanzamiento a partir del análisis elaborado, con un plan de acción y su presupuesto para ejecutar las estrategias planeadas.
Palabras Clave: Plan deMarketing, Educación, estrategias, nivel de escolaridad.
Introducción.
La realización de este proyecto, nace de la necesidad de contar en la región Caribe con otras ofertas educativa, con estos estándares de calidad. Para esto se desarrollará mediante este documento la creación de un plan de mercadeo como soporte a una oferta educativa como lo es el Colegio Centro de Educativo laSabiduría, que se realiza con el fin de fortalecerlo, al encontrarse en una etapa de lanzamiento.
Mediante la elaboración de este plan y con el análisis de la situación actual de la institución, se identificarán los elementos necesarios, para así visualizar el panorama adecuado hacia donde debe dirigirse dicha Institución educativa.
En lo metodológico, con el fin de obtener un panorama muycompleto, se ejecuta un análisis FODA, herramienta fundamental en el entorno interno y externo, el cual contribuye en una mejor implementación de las estrategias a seguir, entre otros aspectos relevantes, definir programas de acción y control específicos en la ejecución del programa, construyendo estrategias efectivas de mercadeo en cuanto a packing, precio, posicionamiento, distribución y logística,promoción, P.O.P y merchandising, comunicación y relaciones públicas, cumpliendo con lo presupuestado en el punto de equilibrio y en ese mismo orden, alcanzar su posicionamiento a mediano plazo. Para el estudio específico de este proyecto, se acudió a una investigación descriptiva con el fin de identificar las características del plan de mercadeo propuesto.
La matriz FODA como instrumentometodológico sirvió para identificar acciones viables mediante el cruce de variables, en el supuesto de que las acciones estratégicas deben ser ante todo acciones posibles y que la factibilidad se debe encontrar en la realidad misma del sistema.
La población de interés actual y potencial fue el área metropolitana de Barranquilla.
Este plan se hace conveniente para el Centro Educativo La...
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