Plan de MArketing





TRABAJO FINAL DISEÑO DEL PLAN DE MARKETING

FIDEOS DE QUINUA
SUMAQ PACHA



Integrantes

Cristina Bustamante
Gabriela Quiros
Alfredo Reyes
Ricardo Tomas
Christie Vasquez



FEBRERO, 2014
ETAPA I – INTRODUCCION

1. Resumen Ejecutivo
Interamsa Agroindustrial SAC es una empresa del GRUPO INTERAMSA, con presencia en el mercado peruano desde hace más de 20 años,diversificada en varios sectores de la actividad económica; y dedicada principalmente a la Agroexportación de cereales andinos como la kiwicha, cañihua, quinua, entre otros.
La empresa, en búsqueda de nuevas unidades de negocio, ha visto como oportunidad producir fideos elaborados 100% con harina de quinua con la marca SUMAC PACHA; ya que el buen posicionamiento que ha alcanzado la quinua en los últimosaños a nivel mundial; y el reconocimiento de sus propiedades y características nutricionales, han permitido que sea reconocida como el “cereal madre” y una oportunidad para combatir la desnutrición a nivel nacional.
Por otro lado, una mayor incidencia y conocimiento de la enfermedad celiaca (intolerancia al gluten) permite ubicar a los fideos de quinua como una opción sana, saludable y nutritivadentro de la oferta local.
Con el siguiente plan de marketing se busca realizar el lanzamiento de los fideos Sumac Pacha a nivel de Lima Metropolitana, posicionándolo como una propuesta nacional de fideos libres de gluten, con alto valor nutricional frente a las propuestas actuales del mercado. Además, buscamos establecer una tendencia al consumo de productos en base a la quinua, para que en unfuturo ampliar la línea y alcanzar una mayor participación en el mercado de libres de gluten en el mercado local e internacional.

2. Descripción de la actividad de la empresa y de los productos y servicios que comercializa
La empresa está consolidada como una de las principales empresas peruanas dedicadas a la Agroindustria nacional y a la Agro exportación. Cuentan con un equipo de profesionalesde primera línea y una amplia red de recursos de infraestructura, logísticos y financieros que permiten estar en una posición de liderazgo.
En Agro exportación, la empresa es pionera y líder en exportación de productos autóctonos de Perú, principalmente granos andinos como Quinua y Kiwicha. Abasteciendo mercados distribuidos en todo el mundo con productos de primera calidad, orgánicos, y sujetosa un exigente control de calidad.
En Agroindustria, es el principal abastecedor de insumos para plantas de proceso de frutas y hortalizas suministrando una amplia gama de productos que van desde ceras y recubrimientos para cítricos hasta detergentes y fungicidas. Provee también de una amplia línea de equipamiento para las plantas de proceso como secadores a gas y a petróleo, hasta instrumentaciónpara control de calidad de los procesos.
Además de las líneas de productos agrícolas, Interamsa busca lanzar al mercado local e internacional una línea de fideos elaborados 100% a base de harina de quinua, con la marca SUMAC PACHA palabra de origen quechua que significa “Tierra Linda”. Este producto, libre de gluten, lo ofrecemos en diferentes presentaciones: Spaghetti, Linguini, Fusilli y Curvorigato, así como en sus variantes convencional y orgánica.
Su principal ingrediente, la quinua contiene alto valor nutricional; por ser el único alimento vegetal que posee la mayoría de aminoácidos esenciales para la vida, principalmente lisina, el cual es escaso en el reino vegetal. Presenta altos niveles de calcio, magnesio, hierro, Zinc, y está libre de proteínas alergénicas como el gluten ylactosa, por lo que es ideal para un gran segmento de la población.

Descripción del producto:
Fideos elaborados 100% con quinua blanca y quinua roja

3. Visión
Ser en el 2020 la empresa líder en el Perú en la fabricación y comercialización de subproductos de la quinua, que garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores por la calidad y revalorización de nuestros...