Plan de marketing

Plan de Marketing
ConCepto y DefiniCión
Un plan de negocios es un documento que en forma ordenada y sistemática detalla los aspectos operacionales y financieros de una empresa. Al igual que un mapa guía a un viajero, el plan permite determinar anticipadamente dónde queremos ir, dónde nos encontramos y cuánto nos falta para llegar a la meta fijada. Se ha dicho insistentemente que un «plan denegocios» es la herramienta más poderosa que puede utilizar una empresa operando en la actual economía de mercado. Generalmente se piensa que los «planes de negocios» son útiles sólo a operaciones industriales que requieren hacer presentaciones a bancos, o conseguir dinero de inversionistas externos. El «plan de negocios» es indispensable para las empresas pequeñas, quizás más importante que para lasgrandes que invierten millones en desarrollarlos, utilizando diversos expertos en variadas áreas del conocimiento empresarial.

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Un buen «plan de negocios» permite ahorrar dinero, ya que enfoca la organización en lo importante. Al igual que un «currículum vitae» es la presentación escrita de una persona, un «plan de negocios» es la descripción anticipaday escrita de una empresa. La extensión y profundidad de un «plan de negocios» dependerá de los requerimientos de financiamiento, inversionistas o compradores.

BenefiCios Del plan De maRketing
- Entender mejor su producto o servicio. - Pasar de una buena idea o producto a un negocio o empresa - Determinar cuales son sus metas y objetivos. - Verificar la coherencia de los elementos del plan. -Anticipar posibles problemas y fallas. - Determinar los fondos necesarios para el desarrollo del proyecto - Clarificar de dónde vendrán sus recursos financieros. - Tener parámetros para medir el crecimiento de la empresa. Es una herramienta de comunicación para familiarizar a los empleados, al personal de ventas, proveedores y asociados con los objetivos de la empresa.



Plan de MarketingDesCRipCión De la empResa
Diferenciarlo claramente de la descripción del producto. Aquí nos concentramos en el negocio y el servicio que ofrecemos, NO en la descripción del producto el cuál aparece en el informe de diseño y desde el punto de vista del negocio en la hoja  de este informe.

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análisis foDa
Enfocado desde el punto de vista estratégico haciala empresa, NO hacia el producto. Fortalezas

púBliCo oBjetivo y segmentaCión
Describirlo con fotos reales de las personas que forman parte del publico objetivo (tomadas por el alumno u obtenidas de alguna fuente citada). Esas fotos deben mostrar el publico en situaciones, actitudes o momentos vinculados con lo que se plantea en el proyecto. Por ejemplo consumiendo productos similares a losplanteados o que muestren costumbres y actitudes que se utilizan para la segmentación. También puede mostrar lo contrario, es decir defectos o carencias de la situación actual.

Imagen del producto Puede ser una foto, render, esquema, lo que consideren más apropiado de forma que estas láminas sean autosuficientes para la comprensión del proyecto.

Oportunidades

Debilidades

DesCRipCión DelmeRCaDo
Características Situación geográfica Grupos culturales Clases sociales Grupos de referencia Factores demográficos, educación, ingresos Tamaño del mercado-objetivo Tendencias de crecimiento ¿Quién decide la compra? ¿Quién la efectúa?

posiCionamiento
El lugar que se quiere que el producto ocupe en la mente del consumidor. Debe ser claro, diferenciado, valioso y conciso

AmenazasRecuerden poner en las láminas en forma clara: Nombre / Turno / Orientación



Plan de Marketing
CompetenCia pRoDuCto pRopuesto sustitutos
A

Marketing Centro de Diseño Industrial

A

B

C

B

C

Características Técnicas, físicas, funcionales Beneficios brindados

Características Técnicas, físicas, funcionales Beneficios brindados

Características Técnicas, físicas,...