Plan De Marketing

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COMERCIALIZACION


Titular: Claudia Altieri


Ayudante a cargo: Paula González





PLAN DE MARKETING



GRUPO Nº 1- Integrantes:

APELLIDO Y NOMBRE REGISTRO
García, Juan Cruz 842.645
Gómez, Andrés 837.775
Oliszczak, Paula 844.448
Rodriguez Adamo, Pamela 852.746
Rojas Rivera, Rodrigo 856.066
INDICE

RESUMENEJECUTIVO 1
INTRODUCCION 2
Misión 5
Visión 5
Principios 5
MACROENTORNO 6
Entorno Demográfico 6
Entorno Económico 7
Entorno Tecnológico 8
Entorno Socio- Cultural 8
CRUZ DE PORTER 9
Estudio de la competencia....………………………………………………………………………….9
Proveedores 10
Clientes 11
Barreras de Ingreso 12
Barreras de Egreso 13
Conclusión 14
ANALISIS FODA 15Análisis Interno 15
Fortalezas…………………………………………………………………………………………………… 15
Debilidades 15
Análisis Externo 15
Oportunidades 15
Amenazas 15
MEDICION DE MERCADO 17
Mercado Potencial 17
Mercado Disponible 17
Mercado Disponible Calificado 18
Mercado Ocupado 18
Mercado Meta 18
EVOLUCION DE MERCADO 19
INVESTIGACION DE MERCADO 20
SEGMENTACION TRADICIONAL 21
Demográfica21
Psicográfica 21
Conductual 22
SEGMENTACION VINCULAR 22
Racional 22
Materno filial 23
MATRIZ DE ESTRATEGIA GENERICA 24
POSICIONAMIENTO 25
Por Beneficios 25
Por Clase de Producto 25
Lejos de la Competencia 25
MARKETING DE GUERRA 26
MATRIZ BCG 27
OBJETIVOS……………………………………………………………………………..31
Objetivos financieros………………………………………………………………………………………….31
Objetivos deMarketing………………………………………………………………………………………31
DECISIONES TÁCTICAS…………………………………………………………32
PRODUCTO……………………………………………………………………………..32
Niveles de producto…………………………………………………………………………………………..33
Estrategia de marca…………………………………………………………………………………………..35
Nivel de significado…………………………………………………………………………………………….35
Matriz Marca/Categoría……………………………………………………………………………………..37
Mezcla deproductos……………………………………………………………………………………………37
Amplitud………………………………………………………………………………………………………………37
Longitud………………………………………………………………………………………………………………38
Profundidad…………………………………………………………………………………………………………39
LOGÍSTICA………………………………………………………………………………41
Canales de distribución………………………………………………………………………………………41
Estructura…………………………………………………………………………………………………………..41
Cobertura de producto……………………………………………………………………………………….42
Estrategia decomunicación……………………………………………………………………………….42
IMPULSIÓN……………………………………………………………………………..43
PRECIO……………………………………………………………………………………43
CONCLUSIÓN DEL PLAN DE MARKETING……………………………..44
ANEXO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO……………………………….45




RESUMEN EJECUTIVO

En términos de producción, la industria alimenticia ha continuado con la tendencia de expansión que la ha caracterizado en los últimos años, creciendo un 8,3%respecto al año anterior.
Este trabajo tiene como objetivo mostrar la viabilidad del proyecto cuyo fin será el lanzamiento de un nuevo producto que todavía no ha sido explorado dentro del mercado nacional de alimentos en Argentina: los fideos de arroz.
Se reconoce que dicho producto apareció en el mercado nacional por ser un producto importado de origen asiático, especialmente del país China;el cual suele encontrarse en los restaurantes de cocina china, como platos gourmet o en locales ubicados en el nombrado y reconocido “Barrio Chino” ubicado en la Ciudad de Buenos Aires.
Para esto realizamos en primer lugar, una profunda investigación de mercado potencial la cual dio como resultado satisfactorio la posibilidad de posesionar el producto como algo novedoso y accesiblepara incorporarlo como un plato cotidiano que sea incluido dentro de la dieta de cada consumidor.









INTRODUCCION
Molinos Río de la Plata S.A., fundada en 1902, es una de las empresas líderes de la industria alimenticia de Sudamérica y el primer exportador de productos alimenticios con marca de la Argentina, con llegada a más de 50...