Plan De Marketing

1. El Producto/Servicio:

Características preliminares.

En el proceso de creación y desarrollo se ha mantenido la premisa de trabajar la elaboración de los vinos de una manera artesanal, buscando siempre ofrecer productos de máxima calidad sin tener como referente los precios, ya que su idea era posicionar la empresa por el nivel de satisfacción de los clientes a nivel de calidad y disfrutedel producto.

Conceptos de valor del Producto/Servicio.

Una de las principales ventajas competitivas que posee la empresa es que mantiene su esencia desde la elaboración del primer vino, lo que como ya se mencionó la posiciona como una de las marcas de mayor calidad. Mantener esta premisa conlleva la búsqueda continuada de materia prima de alta calidad, por eso la empresa se encarga de laproducción para asegurarse que realmente poseen un producto primerio de alta calidad. Además la bodega cuida cada uno de los factores que participan en la elaboración del producto desde un factor humano con alta cualificación hasta una maquinaria de última generación. Además cabe destacar el cuidado de la tradición, los socios de la empresa añaden al valor de máxima calidad el factor de tradición quemuestra la larga trayectoria de la marca.


2. DIAGNÓSTICO

Análisis externo

Situación económica nacional: Tras varios años de recesión la economía española empieza a repuntar. Poco a poco los mercados mejoran su situación , la inversión vuelve a crecer y se espera que la situación vaya en aumento favoreciendo el aumento del consumo y la compra-venta.
Situación económica internacional: A nivelinternacional la situación a nivel de “Salida de la crisis” va a más avanzada. Si hacemos una mirada global a Europa vemos que como poco a poco cada una de las economías de las grandes potencias se recuperan y sus mercados comienzan a mejorar, a excepciones de países como Grecia que sufren una situación de inestabilidad económica. Este factor se debe tener en cuenta ya que la inestabilidadeconómica de Grecia puede acarrear “miedos” en los mercados con una posible caída de la inversión.

España es uno de los grandes productores mundiales de vino: primero en el ranking por superficie plantada, primero por producción de vino y mosto en la campaña 2013/2014, superando a Italia y a Francia y primer exportador mundial en términos de volumen en el interanual a septiembre de 2014, aunque terceroen términos de valor. Por su importancia en términos económicos, pero también sociales y medioambientales, así como por la importancia del vino como imagen del país en el
Situación social: La situación social presente en España no es muy favorable, debido a que actualmente se cuenta con que un 25% de la población en capacidad de trabajar se encuentra cesante, ésta grave problemática obviamenteestá influenciada por la crisis económica que vive toda la comunidad europea, además podemos observar abismales diferencias económicas de las diferentes clases sociales en el país, así mismo podemos concluir la disminución de la demanda de las clases sociales más bajas, esto nos permite identificar la importancia de enfocarnos a clases sociales altas y de ofrecer productos que también se acomoden alas clases mas bajas.
Mercado y consumo: El mercado del vino en España desataca por el consumo de producto nacional. Del total de vino consumido en España en 2014, unos 395,72 millones de litros, según datos del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA), tan sólo 6,89 millones proceden del extranjero, un escaso 1,7% del total.
El consumo de vino nacional es claramentemayoritario, suponiendo en 2014, el 99,9% del vino con DOP tranquilo consumido en alimentación y en torno al 98,4% del vino sin DOP tranquilo, lo que viene a mostrar una vez más las escasas importaciones de vino extranjero que se producen en España, particularmente en el canal de alimentación, y la tranquilidad que ello da al sector productor nacional.
En cambio la exportación de vinos españoles...