Plan De Medios, Welch's

PLAN DE MEDIOS

Tabla de Contenido



Tabla de Contenido………………......……………………………….-




I. Introducción…………………………………………………………….1



II. Análisis de Situación.................……......................................2




III. Análisis Competitivo…..…………......………….......................3



IV. Objetivo de Medios……………..........…………..………..………..9V. Target Group…………..……………..………………..……….......14




VI. Consumer Insights………………….…….…..……....….…....21



VII. Estrategias de Medios………………..…….…..…..………..... 22




VIII. Tácticas de Medios………………….…………....…………….….24



IX. Flowchart (Flujograma)..……………….…...………………..…...27




IX. Presupuesto…………..……….………….………………..…….32




X.Sugerencias……………………………………………………….33



XI. Apéndice…………………………………………………………...34



Gráficas de la encuesta……………………………………..………………..34




Artículos………………………………………………………………………….34
















Introducción



Este plan de medios desarrolló un análisis exhaustivo sobre cómo y dónde el producto Welch’s Sparkling debe difundir sus atributos ybeneficios al público meta. Los criterios y recomendaciones expuestos a continuación proyectan establecer el reconocimiento de este producto entre las bebidas burbujeantes no alcohólicas a su vez logrando un aumento en sus ventas.










































II. Análisis de Situación



• Bebida sin alcohol que puede serdisfrutada por toda la familia.

• Posee variedad de sabores a base de 100% jugo de uvas.

• En 1990 la compañía Welch’s lanza Sparkling Grape Juice en el mercado de Puerto Rico

• Esta bebida ha estado 11 años en el mercado sin embargo, su presencia ha sido casi invisible en los medios.

• Ha logrado la entrada a la red social Facebook pero con un débildesarrollo de la misma.

• La limitada estrategia publicitaria ha llevado a que los consumidores no reconozcan el nombre del producto, como lo refleja los resultados de la encuesta realizada por la agencia.

• El nivel de ventas en Puerto Rico ha sido bastante bajo comparado con otros productos de la compañía.

















III. ANÁLISIS SWOTT



Elanálisis SWOTT conlleva describir las fortalezas, debilidades de la marca, oportunidades, amenazas y tendencias del mercado.









































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|FORTALEZAS|DEBILIDADES |
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|Sparkling Grape Juice pertenece a la compañía Welch’s |Falta de reconocimiento del nombre del producto. |
|proveyéndole, credibilidad y confianza al producto.|Falta de reconocimieto del producto en su subcategoría. |
|Certificada por la American Health Association. | |
|Está elaborado con 100 porciento jugo natural. | |
|Bebida de consumo familiar.| |
|Buen sabor, refrescante, y delicioso. | |
|Su mayor atractivo es que no contiene alcohol. | |


















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