Plan de medios

. El plan de medios y soportes se diseña para conseguir los objetivos publicitarios. La cuantificación en euros del esfuerzo de difusión de una campaña publicitaria se recoge en el plande medios, que es la relación detallada de los medios y soportes a utilizar en una campaña, con indicación de su coste, así como de las estimaciones de resultados internos de cobertura,frecuencia y rentabilidad económica. Su objetivo es claro: conseguir una combinación eficiente de medios y soportes que permita a la empresa maximizar el número de individuos de supoblación, objetivos que reciben el mensaje.
Un plan de medios está compuesto por:
1. La definición detallada del producto.
2. La descripción detallada de a quien se dirige el mensaje: elpúblico objetivo, que es el conjunto de personas a la que va destinada la comunicación.
3. La cuantía del presupuesto disponible para la difusión de la campaña.
4. Los objetivos a conseguir.5. La selección de aquellos medios que mejor sirvan para alcanzar los objetivos establecidos de acuerdo con criterios cualitativos, cuantitativos y mixtos.
6. La planificación desoportes.
7. Ejecución y evaluación de resultados de la campaña en términos de difusión.

El plan de medios y soportes se diseñan para conseguir los objetivos publicitarios de cobertura yfrecuencia. Todo plan publicitario, para lograr los efectos deseados, debe llegar a un conjunto importante de la población (cobertura o alcance), y además, con una frecuencia de contactosdeterminada. Cuanto mayor sea el interés de la audiencia con la publicidad se precisará un menor número de contactos para producir los efectos deseados.
La cobertura es deseable cuandose lanzan al mercado productos nuevos como apoyo a grandes promociones. La repetición, en cambio, es necesaria para productos de compra frecuente y con débil fidelidad a la banca.