Plan de medios

PLAN DE MEDIOS
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Factores que afectan a la elección de medios:
Factores de marketing
1.- La población objetivo
• La elección delmedio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas
las características de la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.
2.- El producto, servicio o idea
• Este factor lleva aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional
de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidades que sean
de demostrar,...
3.- La zona geográfica
Si se venden entodo le territorio nacional o en sólo en regiones.
4.- La distribución o intermediarios
Según el tipo de distribución elegido por la empresa.
Factores de orden publicitario
• Es muy importante que los Departamentos de Creación y Medios trabajen juntos para crear el mejor anuncio en el mejor medio, y esto debe suceder en las primeras etapas de la planificación.
a) Según la naturaleza delobjetivo publicitario.
" Por ejemplo: Favorecer la distribución de un producto, a través de los mayoristas -* es mucho más económico y eficaz, la utilización de la publicación directa antes que una campaña de publicidad.
b) Según la naturaleza del mensaje publicitario:
Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisión del mensaje.
Si por ejemplo, es necesario hacer una demostracióndifícil (un modo de empleo, una demostración,...) habrá que introducir movimiento y entonces habrá que elegir los medios audiovisuales.
c) Según la audiencia de los medios:
" En general, cuanta más audiencia tenga un medio o soporte, mejor.
* No obstante será necesario profundizar en el conocimiento de la estructura de la
audiencia, es decir, saber las características de las personas que lacomponen. " Si la estructura de la audiencia es marcadamente masculina no nos servirá
para un producto femenino, y a la inversa.
d) Según la selectividad de los medios:
* El factor selectividad se refiere a las características que pueden tener algunos
medios o soportes para llegar principalmente a determinados segmentos de la
población, definidos por su situación geográfica, habitat, edad, sexo,...o por
una combinación de diversas variables, generalmente de tipo socioeconómicos
y demográficos.
* Un medio o soporte será más selectivo en la medida que llegue exclusivamente
a un determinado tipo de público. Por ejemplo, un programa de radio permanente, destinado a estudiantes.
* Los estudios de mercado permiten crear categorías de consumidores preferentes
en el seno de un objetivo común.Así por ejemplo, si dentro de los consumidores
urbanos, se requiere dar un coeficiente particular a los jóvenes, el cine goza
de una mejor situación que en el caso que el público objetivo estuviera formado por las amas de casa entre 35-45 años.
e) Según los medios empleados por la competencia:
* Este factor puede tener en ocasiones un gran influencia en los resultados
de comunicación de unaempresa. Si el publico objetivo está acostumbrado
a determinado soporte, este soporte debe ser contemplado a la hora de elegirlo como medio publicitario. Por ejemplo, el público femenino encuentra anuncios sobre productos de belleza en determinadas revistas.
f) Según la época del año:
" Criterios que serán utilizados para pautar en cada uno de los medios de acuerdo con la época de año.
g)Según la flexibilidad de los medios:
* En cuanto a la flexibilidad geográfica: para un país o para determinadas zonas
del mismo.

Factores de orden financiero
• La selección de los medios debe tener presente el importe o magnitud
de un presupuesto, lo cual influye en la contratación de medios y soportes.
El presupuesto se presentará por áreas geográficas, por tipos de medios y por...