Plan de medios

1. Plan de medios El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Hacer plan de medios significa hacer la selecciónóptima de medios y soportes.
2. Plan de medios El plan de medios busca empatar la audiencia meta del medio con el segmento de mercado del producto. Cuanto mayor sea el número de personas que seencuentran en la intersección de ambos públicos, mayor valor tiene el medio para el anunciante.
3. Pasos para elaborar un plan de medios
o Decisión de los objetivos de medios: alcance, frecuencia,impacto.
o Estrategia de medios: alcance vs presupuesto.
o Selección de medios.
o Programación y distribución del presupuesto.
o Evaluación del cumplimiento de objetivos.
4. Plan de medioso Se define en 5 características:
o Concentración: pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión.
o Estacionalidad: se invierte más en determinados momentos del año.
o Sensibilidad:cualquier cambio económico afecta la inversión publicitaria.
o Desigualdad: la inversión es diferente de unos medios a otros.
o Importancia de los medios no convencionales: búsqueda constante denuevos canales.
5. Pasos para elaborar un plan de medios Para que el público reaccione ante el mensaje es preciso conseguir que lo reciba entre 3 y 8 veces. Se entiende que la frecuencia efectivadel plan de medios debería asegurar un mínimo de tres oportunidades de contacto en medios audiovisuales o en auditivos. Prácticamente todos los medios de publicidad tienen dos publico objetivo: laaudiencia y los anunciantes. Los anunciantes precisan que los medios para difundir sus mensajes y los medios precisan de los anunciantes para financiar total o parcialmente su actividad.
6. Medir laaudiencia Estudia los medios de comunicación como instrumentos de transmisión publicitaria de los anunciantes: Cantidad y calidad de audiencia de cada medio. Estructura de los medios El contenido...