Plan De Medios

MEDIOS PUBLICITARIOS ANTOLOGIA

* PROCESO CREATIVO
* CREACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS
* PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN, ELECTRÓNICA E INTERNET.
Con la colaboración de:
* Abril del Rocío Hernández Peña
* Adrián Gaspar Ramos
* Peña
* Ariadna Mercedes Ramírez Méndez
* Ady Karina Hernández Rodríguez
* Ángel de Jesús Barriga de la Cruz
* CarlosAlonso García Marín
* Carolina Ivette Pérez Hernández
* David Levi Cerino Avalos
* Gustavo Alejandro Gonzales León
* Jesús Antonio Perdomo Díaz.

María del Carmen Navarrete Torres

ÍNDICE
1. Proceso creativo 1
2.1. El concepto y definición del tema central 2
2.2. Métodos de activación o persuasión de consumidores
por medio de la publicidad 3
1.2.1.Información al consumidor potencial 11
1.2.2. Motivación con atractivos psicológicos 12
1.2.3. Información repetida (persuasión) 17
1.2.4. Asociación simbólica 19
Los símbolos 20
Tipos de símbolos 21
La marca y el logotipo 22
El color de la publicidad 24
Los principales objetivos del color en publicidad 25
Propiedades de los colores 25
La publicidady los símbolos socioculturales 28
1.2.5. Imitación 30
1.2.6. Obligación 32
En las campañas publicitarias existen las siguientes obligaciones 33
1.2.7. Iniciación de hábitos 33
1.2.8. Relación entre métodos de activación 34
1.2. Características del producto 35
1.3.9. Etapas de aceptación del producto 35
1.3.10. Etapas deaceptación de la marca 38
1. Creación de medios impresos 40
Medios impresos 40
El periódico 41
Los volantes 43
Las revistas 44
El folleto 47
El cartel 48
El espectacular 49
Creación de la publicidad impresa 50
2.1. El encabezado 52
2.2.1. Encabezados de noticias 54
2.2.2. Encabezados que hablan del precio 55
2.2.3. Encabezados que usanclaves 57
2.2.4. Tipos de encabezados 60
2.2. Efecto de la publicidad de prensa 62
2.3.5. Apoyos gráficos 64
2.3.6. Evaluación de nuevas campañas de publicidad 65
2.3.7. Principios de una eficaz impresión de la publicidad 67
2. Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e internet 70
3.3. Formatos para la publicidaden televisión 71
3.4. Formatos para producir anuncios de televisión. 73
3.5. Producción de televisión. 75
3.6. Publicidad en internet 82
3.4.1. Creatividad y producción en internet 86

1. PROCESO CREATIVO

Introducción
Durante siglos, prevaleció la idea de que solo son creativas las personas extraordinariamente originales, y que la creatividad era un dondivino. A partir de Darwin, la creatividad se empieza a considerar como una especie de raro don hereditario.
Actualmente se considera que todos los individuos se encuentran en posesión de los rasgos característicos de la creatividad.
Todos somos en principio creativos, pero esta cualidad se ve disminuida en un medio social muy crítico.
Lo que no es fruto de la naturaleza, es producto de laacción transformadora del hombre, por lo tanto, nuestra evolución se debe en gran parte a los procesos creativos de millones de personas.
Potencialmente todos los seres humanos somos capaces de crear. Si alguien negara la potencia creativa del hombre, bastaría para refutarlo referirnos al fenómeno universal de los niños jugando. Ellos trascienden la realidad y la transforman, de modo quecualquier objeto puede ser utilizado de manera simbólica a la hora de representar situaciones diferentes. Es lo que se conoce como Juego Simbólico.
Los antiguos filósofos se preguntaron ¿Por qué crea el hombre? Encontraron una respuesta teológico-mitológica: “el hombre crea por inspiración sobrenatural”. Les asustaba tanto el fenómeno de la creatividad, que tenían que buscar explicaciones ajenas al...