Plan de mercadeo de una pista de 1/4 de milla

PLAN DE MERCADEO

Nombre de la Empresa

Eventos Automovilisticos de Occidente, S.A de C.V

Nombre del Producto

Rpm Racing

Fecha de Entrega

21 de febrero de 2009

INDICE

SUMARIO EJECUTIVO…………………………………………………………………………………3
1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA………………………………………………………………….5
2. SITUACIÓN DE MERCADO YCOMPETENCIA…………………………………………………..8
3. ANALISIS DE LACOMPETENCIA………………………………………………………………… 9
4. MERCADO OBJETIVO………………………………………………………………………………12
5. PRODUCTO O SERVICIO…………………………………………………………………………..15
6. PLAN DE MARKETING………………………………………………………………………………17
7. VENTAS Y COMUNICACIÓN……………………………………………………………………….19
8. ESTRUCTURA DE VENTAS………………………………………………………………………..21
9. PROYECCIÓN DE VENTAS……………………………………………………………………….. 23
10. PREVISIÓN DE RESULTADOS………………………………………………………………….. 23
11. PROYECCIONESFINANCIERAS……………………………………………………………..… 24
12. INFORMACION ANEXA…………………………………………………………………………... 27

SUMARIO EJECUTIVO

Se determina la necesidad de ofrecer alternativas de diversión y esparcimiento enfocada hacia los jóvenes, aprovechando la oportunidad para fomentar una cultura de seguridad vial y de no competencia en las calles, sino que utilicen el medio idóneo para hacerlo. El recinto masimportante y de mayor reconocimiento en esta ciudad para este tipo de deporte es “La Pista Singuil”, lugar icono del deporte de aceleración en vehículos modificados a nivel nacional, ya que es esta pista la primera a nivel nacional que presenta este tipo de alternativa de diversión.

Como entidad consultora hemos detectado en el departamento de Santa Ana una carencia marcada en cuanto a centrosrecreativos y se diversión se refiere, viendo la problemática a la que nos enfrentamos constantemente en la que los jóvenes son participes en accidentes automovilísticos por practicar carreras de autos en las avenidas principales.

En este sentido promovemos la creación de la empresa EVENTOS AUTOMOVILISTICOS DE OCCIDENTE, S.A. DE C.V. la cual tiene como objeto el traer a nuevamente la diversión deldeporte de aceleración automovilístico, a través de la reapertura de la pista singuil, mediante reestructurándose y lanzándose al mercado con un nuevo nombre el cual es RPM RACING, se pretende brindar competencias de ¼ de milla de novatos y expertos, para jóvenes que les apasionen las competencias de autos y que quieran correr sus vehículos con todas las medidas de seguridad y servicios médicosque se requieren, disminuyendo considerablemente el riesgo de ocasionar o provocar algún accidente automovilístico. Además los participantes tendrán, la oportunidad de ganar algún premio en efectivo o en especie siendo estos, accesorios para sus autos, equipos de sonido, rines, llantas, etc. Asimismo dicha pista se promoverá como sede en las fechas del campeonato nacional de automovilismo

Dentrodel ritmo normal de los eventos realizados en la pista se pretende manejar este tipo de actividades
a)Competencia de ¼ de milla para novatos
b)Competencia de eliminatoria en la carrera
c)Concurso de Bikini Open
d)Concurso de Camisetas Mojadas
e)Presentación Oficial de las Chicas RPM RACING
f)Exhibición de Autos Tunning y Modificados
g)Stands Publicitarios
La promoción de RPM RACING,incluye el desarrollo de eventos alternos previos al evento principal a fin de crear una mayor expectativa
Estos serian
a)Desfile y Exhibición de Autos en las principales calles de la ciudad, plazas y centros comerciales
b)Concursos y Promociones en Televisión, Radio y Prensa

Dentro del mercado actual consideraremos el departamento de Santa ana, el cual poseen una población según el censo del2007, publicado en el 2008:

Santa Ana, Área urbana Hombres (10-54) mujeres (10-54)
104,961 126,564

La empresa lograra posicionarse en la mente de los clientes a través de la utilización de diferentes medios de publicidad, entre los que se utilizaran, periódicos, vayas publicitarias, medios radiales, por medio de publicidad masiva, a aquellos...