PLAN DE MERCADEO FÁBRICA DE CONFECCIONES PUNTADA JOVEN
Páginas: 82 (20430 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2015
PLAN DE MERCADEO FÁBRICA DE CONFECCIONES PUNTADA JOVEN
Monografía
Presentado por:
Luz Ángela Isaza Alba
Andrea Rodríguez Morales
Director:
Rubén Darío Baena
Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA
Especialización en Mercadeo Estratégico
28 de Mayo de 2012
1
Contenido
1.
Presentación................................................................................................................................ 6
1.1. Descripción de la empresa........................................................................................................ 6
1.2Filosofía empresarial .................................................................................................................. 6
1.2.1. Misión de Puntada Joven................................................................................................... 8
1.2.2. Responsabilidad Social ..................................................................................................... 8
1.3. Condiciones laborales .............................................................................................................. 9
1.4. Definición del problema y sujustificación............................................................................. 10
1.5. Estructura organizacional ....................................................................................................... 11
1.5.1. Organigrama .................................................................................................................... 12
1.5.2. Etapas de producción...................................................................................................... 13
1.6. Infraestructura ........................................................................................................................ 15
1.6.1. Organización y Capacidad de Producción....................................................................... 15
1.6.2. Modalidades de confección............................................................................................. 17
1.6.3. Portafolio de prendas por cliente ..................................................................................... 18
2. Resultados ..................................................................................................................................... 19
2.1. Sectortextil colombiano......................................................................................................... 19
2.1.1. Sector confecciones ......................................................................................................... 24
2.2. Macroambiente....................................................................................................................... 26
2.2.1Económico......................................................................................................................... 26
2.2.2. Político ............................................................................................................................ 30
2.2.3. Social............................................................................................................................... 30
2.3. Microambiente ....................................................................................................................... 31
2.3.1. Proveedores ..................................................................................................................... 31
2.3.2Clientes.............................................................................................................................. 33
2.3.3. Competidores .................................................................................................................. 35
2.3.4. Distribución ..................................................................................................................... 41
2.4. Análisis interno...
Monografía
Presentado por:
Luz Ángela Isaza Alba
Andrea Rodríguez Morales
Director:
Rubén Darío Baena
Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA
Especialización en Mercadeo Estratégico
28 de Mayo de 2012
1
Contenido
1.
Presentación................................................................................................................................ 6
1.1. Descripción de la empresa........................................................................................................ 6
1.2Filosofía empresarial .................................................................................................................. 6
1.2.1. Misión de Puntada Joven................................................................................................... 8
1.2.2. Responsabilidad Social ..................................................................................................... 8
1.3. Condiciones laborales .............................................................................................................. 9
1.4. Definición del problema y sujustificación............................................................................. 10
1.5. Estructura organizacional ....................................................................................................... 11
1.5.1. Organigrama .................................................................................................................... 12
1.5.2. Etapas de producción...................................................................................................... 13
1.6. Infraestructura ........................................................................................................................ 15
1.6.1. Organización y Capacidad de Producción....................................................................... 15
1.6.2. Modalidades de confección............................................................................................. 17
1.6.3. Portafolio de prendas por cliente ..................................................................................... 18
2. Resultados ..................................................................................................................................... 19
2.1. Sectortextil colombiano......................................................................................................... 19
2.1.1. Sector confecciones ......................................................................................................... 24
2.2. Macroambiente....................................................................................................................... 26
2.2.1Económico......................................................................................................................... 26
2.2.2. Político ............................................................................................................................ 30
2.2.3. Social............................................................................................................................... 30
2.3. Microambiente ....................................................................................................................... 31
2.3.1. Proveedores ..................................................................................................................... 31
2.3.2Clientes.............................................................................................................................. 33
2.3.3. Competidores .................................................................................................................. 35
2.3.4. Distribución ..................................................................................................................... 41
2.4. Análisis interno...
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