Plan de mercadeo

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PROYECTO GRUPAL FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Unidades 3 y 4

TEMAS: PLAN DE MERCADEO ESTRATEGICO APLICACIÓN ENCUESTA

Integrantes del Grupo:
Miguel Alfonso Martínez Yuri Andrea Ibañez Yenny CristinaMorales Sandra Milena Caro

Tutor:
Rodolfo Vargas

Bogotá D.C., Octubre 11 de 2010

ANALISIS DEL PLAN ESTRATEGICO EMPRESA DE PAÑALES

1. ANALISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL

MISION DE LAEMPRESA:

La misión de la empresa es consolidarse como una empresa líder en el mercado de pañales creando productos de excelente calidad que no maltrate la delicada piel de los niños con el fín dellevarle al consumidor final la máxima satisfacción.

AÑO VENTAS

1 900

2 1.000

3 1.100

4 1.200

5 1.659

6 1.984

7 2.334

*El crecimiento en ventas se da así: Ventas del año actualmás (Total del mercado por (Participación del mercado del año actual menos el año anterior).

Crecimiento en Venta de Unidades
AÑO VENTAS 2.334 1.984 1.659 1.000 1.100 1.200

900

1

2

34

5

6

7

2. ANALISIS DEL MERCADO AÑO NUMERO DE COMPRADORES (NC) COMPRA ANUAL POR COMPRADOR (CAPC) TOTAL MERCADO (NC X CAPC) 3 1000 4 4000 4 1100 4 4400 5 1200 5 6000 6 1300 5 6500 7 1400 57000

El mercado va a crecer en el año 5 frente al año 4: El mercado va a crecer en el año 6 frente al año 5: El mercado va a crecer en el año 7 frente al año 6: 3. ANALISIS DE LA COMPETENCIA 1 900700 300 850 150 2900 2 1000 800 350 900 200 3250

36% 8% 8%

COMPETIDOR EMPRESA COMPETIDOR 1 COMPETIDOR 2 COMPETIDOR 3 COMPETIDOR 4 TOTAL VENTAS (Unidades)

3 1100 900 380 910 300 3590

41200 1000 400 910 200 3710

Participación del mercado Utimo Año 32% 27% 11% 25% 5% 100%

EMPRESA COMPETIDOR 1 COMPETIDOR 2 COMPETIDOR 3 COMPETIDOR 4

Participación en el 32% Mercado 1200
27%EMPRESA 1000 COMPETIDOR 1 COMPETIDOR 2 11% 400 COMPETIDOR 3 COMPETIDOR 4 25% 910 5% 5% 200 25% 11% 27% 32%

* En este punto estamos mostrando la participación porcentual de la empresa en el mercado...
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