Plan De Mercadeo

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para La Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología
“Dr. Federico Rivero Palacio”
Tucupita – Estado- Delta Amacuro
“Misión Sucre”

Plan de mercadeo.











Facilitadora: Integrantes:
Licda.: Yamilka Yemes.Abreu Edgar. C.I. 8.929.513
Villafranca Yolisanny C.I.16.718.335





Febrero del 2011.
INDICE

I. INTRODUCCION…………………………………………….……………..4

II.CONTENIDO
CAPITULO 1: Objetivo del Mercado……………………..……...………….…………5

CAPITULO 2: Perfil del Producto…………..…………………..….…...………………6
2.1 Descripción del Producto………….………………………………...………………6
2.2 Beneficios……………….…………………………………………………………..7
2.3 Justificación……………….……………….………………………………………..7
2.4 Oportunidades……………………………………………………………………….8
2.5 Barreras………………….…………………………………………………………..8
2.6Posicionamiento…………….……………….………………………………………8
2.7 Segmentos Objetivo…………………………………………………………………8
2.7.1 Definición de la Población Objetivo……………..………………………………..8
2.7.2 Selección del Procedimiento Muestral………………..…….…………………….8
2.7.3 Determinación del Tamaño de la Muestra…………………………..……………9
2.7.4 Recolección de Datos de Campo…………...………..………………………….10

CAPITULO 3:MercadoObjetivo……………………..............……………………..…10
3.1 Resultados de las encuestas según el Mercado Objetivo 1: Mujeres del Nivel Socioeconómico medio-bajo……………………………...……………………….…11
3.2 Resultados de las encuestas según el Mercado Objetivo 2: Mujeres del Nivel Socioeconómico bajo………………………………………….………………………..12

CAPITULO 4: Situación Actual del Mercado………………..……………………..…13

CAPITULO 5: Estrategias y Tácticas delMercadeo…………………..………...…….14

CAPITULO 6: Programa de Acción…………………………………………..……….18

CAPITULO 7: Clientes Claves……………………..………………………….……....19

CAPITULO 8: Conclusiones de la Muestra……………………………………………19

Conclusiones…………………...……………………………………………………….20

Recomendaciones……………………………………………………………..……..…20

Bibliografía………………………………..……………………………………………22



INTRODUCCIÓNEl presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de mercadeo para que el lanzamiento de una línea de ropa interior femenina sea exitoso. También demostrara que es un producto innovador, por lo tanto será del agrado de las personas debido a sus características particulares, el precio del producto es el adecuado para la población objetivo, el producto ofrece una calidad superior a la dela competencia y tiene un diseño atractivo para el consumidor. Dadas las particularidades del producto, se pretende identificar la población objetivo, el precio y las estrategias de distribución y promoción adecuadas para su lanzamiento.

En este trabajo se definirá el objetivo del mercadeo del producto, el mercado objetivo, la situación actual del mercado de ropa interior femenina, losclientes clave, se establecerá el tamaño de la muestra, el precio del producto, los canales de comercialización (canales de distribución) , estrategias y tácticas de mercadeo, el programa de acción y se analizaran los resultados de las encuestas.

Posteriormente se presentaran las conclusiones y recomendaciones del trabajo.














CAPITULO 1
OBJETIVO DELMERCADO

El objetivo del mercadeo de esta línea de ropa interior femenina es el de generar un 30% de utilidad sobre las ventas netas al final del primer año de introducción del producto.

La empresa desea mantener este margen de ganancias para justificar la inversión de la maquinaria y respaldar un crecimiento anual en ventas del 25% durante los primeros cinco años....