plan de mercadeo









INDICE.
Contenido



INTRODUCCION
RESUMEN EJECUTIVO.

OBJETIVOS

Objetivo General:









Objetivo Específico:

Factores Internos y Externos de Coco Canela Bronceador.

Factores Internos:
1) Antecedentes de la empresa:

Julie Patiño y Kryssia Quintanilla, hermanas, amigas y socias, estar en la vanguardia de lo moderno y nos gusta diseñar nuestraspropias cosas.

"Siempre buscábamos zapatos en varias tiendas pero nos topábamos que la mayoría compraba en la misma, y no duraban"

En abril de 2012 crearon su propia marca de Bronceador orgánico Coco Canela® un bronceador a base de aceite de coco virgen. Desde entonces han trabajado intensamente en la búsqueda de tener nuestra propia marca un estilo que embellezca a la mujer y logre que cadauna ¨Sea como quisiera ser¨, sintiéndose única y especial. 

Así surgió la elaboración de bolsos de tela, aunque no nos conformamos y creamos COCO CANELA®, donde comenzamos diseñando únicamente sandalias de mujer, luego por las exigencias de nuestros clientes nos vimos en la tarea de explorar más, es así que nos expandimos elaborando plataformas y tacones para mujeres y sandalias para hombres.Nuestros diseños se basan principalmente en la utilización de cuero y telas de colores con estampados 100% salvadoreños.





2) Mercado Meta:

Aspira a un mercado de exclusivamente de mujeres entre los 16 y 40 años que tengan un gusto por el bronceador hecho de productos naturales y el calzado personalizado, exclusivo y hecho en El Salvador.


3) Participación de Coco Canela:
Laempresa comercial “Coco Canela – Bronceador” dedicada a la venta, fabricación y Diseño de calzado personalizado y exclusivo (plataformas, tacones, etc.) y también se dedica a la venta de bronceadores a base de aceite de coco y aceite de coco virgen.


4) Hábitos de consumo de Coco Canela:

Consideramos que la empresa tiene clientes con gustos exigentes ya sea por los colores, la versatilidadde productos y la variedad al combinar ciertos materiales para el calzado.

5) Fijación de Precios:

Con el paso del tiempo, Coco Canela ha ido creciendo como empresa así como su demanda en el mercado de bronceadores y zapatos, de acuerdo al rango de precios que tienen sus productos en cuanto a zapatos va desde los $19 a $40 dólares por par, mientras que los bronceadores van desde $5 a $10dólares por bote de 200ml.





Factores Externos:

1) Clientes de la empresa:

Son los clientes particulares
Jóvenes Adolescentes
Señoras de 30 años en adelante.

2) Competencia de Coco Canela:

MD
Nine West
Competencia Directa ( empresas de calzado personalizado similares)

3) Canales de Distribución:

Su mejor canal de distribución es el Internet, ya que por medio de lasredes sociales, esta empresa ha sabido llegar a sus clientes sin la necesidad de pagar publicidad, mupis, flyers, etc.

4) Proveedores:
Los proveedores de la materia prima para la producción del calzado y el bronceador/aceite de coco, son los productores de cuero y coco, estos se consiguen por mayoría, ya sea en mercados o lugares especializados en cuero para zapatos.

Análisis Situacional:Fortalezas
Oportunidades

Calzado Personalizado
Trato al cliente
Variedad de productos
Servicio a domicilio


Producto Nacional
Materiales Organicos
No utiliza Quimicos
Mano de obra salvadoreña
Debilidades
Amenazas

Monopolio del Material
Escasez de material.
Tamaño del local.

Acaparamiento de materia prima por parte de empresas más grandes.


Objetivos del plan demarketing:


General:

Implementar, ejecutar y controlar estrategias mercadológicas en la empresa Coco Canela., enfocadas en la promoción de los servicios que brinda la Compañía.


Específico:
* Diseñar campaña publicitaria orientada a promover la imagen de la compañía
* Posicionar la marca en la mente de los consumidores
* Ampliar los beneficios que ofrecen los productos
* Dar a conocer...